Utilidad, accesibilidad, autenticidad, creatividad, sostenibilidad, agilidad, valentía y sensibilidad son los atributos que en mejor medida definen la contemporaneidad de una marca. No tienen el mismo peso en los diferentes sectores, ni los consumidores les otorgarán la misma relevancia lo largo del tiempo. Pero ilustran el contexto en el que se mueven las marcas y ofrecen pistas para que que se posicionen correctamente en la mente de la audiencia.