Una hoja de ruta para anunciantes responsables. La Fundación Pons de Madrid ha acogido la presentación oficial de la Guía de Buenas Prácticas en Planificación y Compra de Medios, una iniciativa liderada por Presidentex en colaboración con la Academia de la Publicidad y la International Advertising Association (IAA) Spain.
Este documento responde a una demanda creciente del sector por establecer estándares claros que ayuden a anunciantes y agencias a ejercer una inversión publicitaria más consciente y responsable. La guía pretende servir de herramienta práctica para tomar decisiones informadas en un entorno mediático cada vez más fragmentado y expuesto a riesgos éticos.
El texto propone siete objetivos que apuntan a transformar la relación entre marcas, medios y audiencias: Promover la transparencia y la medición, impulsar la ética profesional, favorecer un ecosistema mediático sostenible, reforzar la confianza en la industria, prevenir la desinformación, fomentar la cooperación entre actores del sector y, por último, proteger a los colectivos más vulnerables.
Para alcanzarlos, se detallan diez acciones como priorizar medios publicitarios responsables, exigir métricas verificables, combatir el fraude publicitario y proteger a menores. También se destaca la necesidad de apoyar el periodismo de calidad y de garantizar que la inversión publicitaria no acabe financiando contenidos nocivos o entornos poco éticos.
Una llamada al compromiso colectivo
En la presentación a medios de esta guía Francisco José González, cofundador de Presidentex, advirtió que “una empresa no puede considerarse comprometida con las buenas prácticas si no aplica criterios de responsabilidad en sus decisiones de compra de medios”.
Francisco José González: "Si no se ha hecho antes es porque no se le ha dado la importancia que tiene esta parte de la publicidad. Esto es una ayuda para las asociaciones y profesionales que necesitan verse respaldados”
González reconoció lo novedoso de este documento: “De planificación no se había hecho una guía. Hay nuevas formas de relacionarse, nuevos medios, etc. Esta guía contiene cosas que no son nuevas, peo hay muchas cosas que no se cumplen. Entendemos que eso ocurre por algo. En nuestra reflexión queremos que la guía sea un apoyo a las agencias de medios, a los agentes del sector. Este documento está siendo demandado por la profesión, por la publicidad. A lo mejor no de forma explícita, pero era demandada", aseguraba en el acto.
Agustín Elbaile: "Busca inspirar un compromiso colectivo que fortalezca la credibilidad del ecosistema publicitario”
Por su parte, Agustín Elbaile, presidente de la Academia de la Publicidad, defendió la guía como una herramienta para “reforzar la credibilidad de la publicidad ante la sociedad para que la sigamos; para mostrarnos el camino olvidado o el nuevo; para que apliquemos con rigor sus pasos sin tropezar, sus enseñanzas sin dudar”, mientras que Olga Martínez, presidenta de IAA Spain, subrayó que “las marcas deben extender sus principios de sostenibilidad y ética también a sus presupuestos de comunicación”.
