Sueldos más altos que la media social, interferidos en mayor medida por el trabajo en su vida privada o más proclives a autoaplicarse rutinas saludables. Estos son algunos de los rasgos detectados entre la población publicitaria (tanto entre los profesionales del lado de las agencias como del marketing en empresas) en el estudio Tú no eres tu target, llevado a cabo por Granpaso, consultora especializada en investigación de consumo y estrategia de marca, y Toluna, compañía de investigación de mercados e Insights. El objetivo de dicho estudio era “analizar el estilo de vida y los hábitos de consumo de los profesionales cuyo trabajo es conectar marcas con la sociedad general”.

Una realidad que se descubre a través de distintos e icónicos claims y que desvela, entre otros aspectos, el perfil socioeconómico o las tendencias en los hábitos de consumo de este grupo. Y que, según Adrián Mediavilla, cofundador de Granpaso, “pone cifras a una realidad: las personas que se dedican a construir marcas no se parecen a las personas que consumen esas marcas. Esto obliga a los profesionales del marketing y la publicidad a hacer un esfuerzo sistemático por entender realidades que no son la suya. De hecho, un entendimiento más íntimo de su target es cada vez más una ventaja competitiva para las marcas”.

Estos son algunos de los resultados del informe:

¿Porque yo lo valgo?

Los sueldos en marketing y publicidad superan con creces la media nacional. Por ejemplo, ganar menos de mil euros al mes es un 50% menos probable en este sector. De hecho, los salarios superiores a 3.000 euros mensuales [una cifra por encima de la cual un estudio de BBVA señalaba que marcaba un distanciamiento con la realidad] son casi un 80% más frecuentes que en el resto de la población.

¿Just do It?

Por lo que respecta a la conciliación familiar y laboral, 7 de cada 10 publicitarios consideran que “su trabajo interfiere con su vida personal y su bienestar”, muy por encima de la población general (5,89%). Más del 25% considera que su trabajo interfiere frecuentemente en su vida familiar entre los profesionales de agencias, frente al 19% que lo opina de los trabajadores en el lado de la marca.

¿Belong anywhere?

Los especialistas del marketing muestran una mayor vocación internacional que la población general, pues duplican la probabilidad de vivir fuera del país (37,5% frente a un 17,4%). También dan muestra de una mayor tendencia a consumir contenidos culturales en versión original (36%) que el resto de la población (18%).

¿No salgas de casa sin ella?

Los profesionales del marketing tienen hasta cuatro veces más probabilidad de poseer una tarjeta American Express.

¿Think different?

Los profesionales de agencias dan una especial importancia al estatus, el diseño y el ecosistema digital a la hora de escoger un dispositivo móvil, lo que lleva a buena parte al uso del Iphone frente a Android, con una probabilidad hasta 17 veces superior que la del resto de la sociedad. En cambio, entre los responsables de marketing de las empresas, la preferencia por Apple desciende nueve puntos respecto a la de los publicitarios.

¿The power of dreams?

En lo que respecta a la cultura y el ocio, los publicitarios destacan en el sector frente a los marketers por una mayor disposición a pagar por ello (73%), con especial énfasis por las suscripciones a plataformas de música y prensa escrita. Mientras tanto, aunque la población general sí prioriza el pago de plataformas de contenido en streaming (72,95%), no muestra la misma tendencia por el pago de servicios de música (33,53%) y mucho menos de medios de comunicación (15,85%).

Live Young

Por lo que hace a dinámicas saludables y sostenibles, los marketinianos son mucho más prescriptores de rutinas más sanas. Por ejemplo, a la hora de seguir una dieta vegetariana o vegana (más de un 22% de posibilidades), o de pagar suscripciones a centros deportivos (más del 60%).

¿Conduces cómo piensas?

En cuanto a la movilidad, los profesionales del marketing optan en mayor medida por vehículos eléctricos e híbridos enchufables, con una probabilidad aproximadamente tres veces superior a la de la población general, aunque estas opciones de movilidad más sostenibles tengan un coste entre un 15% y un 30% superior a los vehículos con motor térmico, ya sean de gasolina o diésel.

¿Lo hecho, hecho está?

También es significativo el porcentaje de profesionales del marketing que compran ropa de segunda mano: 60%. Prácticamente el doble que el del resto de la población, un 36%.