La Asociación de Marketing de España (AMKT) y Foro MICE han firmado un acuerdo de colaboración con el objetivo de reforzar la relación entre marcas, clientes y la industria de los eventos, así como para fomentar un ecosistema más cohesionado dentro del marketing y la comunicación en España .

El acuerdo establece un marco de cooperación entre marcas, agencias, organizadores y el conjunto de la cadena de valor del sector. En este sentido, nace con la vocación de generar un entorno estable de colaboración entre los distintos actores del ecosistema del marketing, la comunicación y los eventos, con el foco en la profesionalización, la innovación y el crecimiento sostenible de la industria .

Entre las principales líneas de actuación previstas se encuentran el desarrollo de acciones conjuntas, la organización de encuentros profesionales y foros de debate, así como la elaboración de papers, estudios y análisis sectoriales que aporten conocimiento y reflexión estratégica al mercado.

Asimismo, contempla la creación de espacios de diálogo para mejorar los procesos de colaboración, la eficiencia en la gestión de proyectos y la generación de valor compartido .

El evento como herramienta estratégica para el marketing

El presidente de Foro MICE, Luis Gandiaga, subraya la relevancia del acuerdo para la federación diciendo que “es muy importante y estratégico porque siempre hemos dicho que el evento es una herramienta de comunicación dentro de los planes de marketing para las marcas y trabajar conjuntamente nos ayudará a ser mejores y entender las necesidades, buscar soluciones y ser un partner estratégico para las marcas” .

Por su parte, la presidenta de AMKT, Beatriz Navarro, destaca que la alianza supone “un paso decisivo en la consolidación de un ecosistema más cohesionado, profesional y orientado al valor. La industria del marketing y la comunicación vive un momento de profunda transformación, y los eventos se han convertido en un punto de encuentro esencial entre marcas, clientes y audiencias. Por eso, unir fuerzas con el FORO MICE nos permite avanzar hacia un modelo más colaborativo y eficiente, donde todos los actores de la cadena de valor puedan crecer y evolucionar juntos. Sumando capacidades, talento y experiencia, podremos construir un sector más fuerte, más competitivo y preparado para afrontar los retos del futuro” .