La consultora Kreab ha presentado su ‘Informe de Medios 2026’, un documento que, bajo el título de  ‘Surfeando la ola de la IA’, presenta análisis sobre el impacto de la inteligencia artificial en el panorama mediático español y las tendencias que marcarán el sector a lo largo del año.

El estudio sitúa la IA como un elemento transversal en el ecosistema de medios, con efectos directos en la producción, distribución, personalización y verificación de contenidos. También apunta a cambios en la estructura laboral de las redacciones y en los procesos internos de las compañías informativas.

La investigación subraya que la inteligencia artificial ya está mostrando su impacto en prensa, radio, televisión, plataformas OTT, pódcast y redes sociales. La tecnología permite automatizar tareas, optimizar flujos de trabajo y escalar la personalización de contenidos, sentando las bases de una producción más eficiente.

Confianza y regulación, retos

Más allá de las oportunidades que en términos de eficiencia ofrece esta tecnología, el documento identifica la confianza como el principal desafío del sector. Según los datos recogidos, el 48% de los españoles se muestra incómodo ante noticias generadas íntegramente por inteligencia artificial, incluso cuando han sido desarrolladas bajo la supervisión humana.

El estudio señala que garantizar la veracidad y la transparencia resultará fundamental en un entorno marcado por la automatización y la regulación emergente. En este sentido, la reputación de la marca editorial se perfila como un factor decisivo para fidelizar audiencias en un contexto de fragmentación y competencia creciente.

En el ámbito de la verificación, el documento menciona herramientas como VerificAudio, desarrollada por PRISA Media, que utiliza inteligencia artificial para detectar audios manipulados y ha sido reconocida internacionalmente por su innovación.

El trabajo también destaca la transformación de los hábitos de consumo, especialmente entre los públicos más jóvenes, que obliga a televisión, radio y pódcast a innovar en formatos, horarios y estrategias de distribución para mantener su competitividad frente a las plataformas digitales.