La multinacional canadiense de publicidad digital Illumin y la compañía española especializada en infraestructura y análisis de datos Full Stack Big Data (FSBD) han anunciado una alianza estratégica orientada a transformar la activación de audiencias en publicidad programática en un contexto marcado por la desaparición de las cookies y otros identificadores tradicionales.

El acuerdo busca ayudar a los anunciantes a ampliar su alcance, reducir ineficiencias y maximizar el retorno de la inversión en medios dentro de un entorno respetuoso con la privacidad.

Alternativa a los identificadores tradicionales

La colaboración entre ambas compañías responde a los retos que enfrenta el sector publicitario ante la progresiva eliminación de cookies, identificadores móviles (MAIDs) y otros sistemas de seguimiento.

En este nuevo escenario, Illumin y FSBD proponen un enfoque escalable que permite conectar con audiencias relevantes sin depender de estos identificadores, facilitando la planificación y ejecución de campañas en la web abierta.

La integración de las audiencias de FSBD en la plataforma de Illumin, incluyendo modelos basados en códigos postales, potencia las capacidades de optimización e insights impulsados por inteligencia artificial.

Más alcance y eficiencia en campaña

Según datos de pruebas iniciales, este modelo puede generar hasta un 35% más de alcance incremental único y mejorar en un 40% la eficiencia en el control de la frecuencia, reduciendo la duplicación entre plataformas.

Además, la solución ofrece acceso a más de 1.000 segmentos de audiencia de alto valor en regiones como Norteamérica, EMEA y Latinoamérica, lo que permite optimizar la inversión y mejorar el rendimiento de las campañas en tiempo real.

Dentro de la plataforma Illumin, los anunciantes pueden activar audiencias demográficas y comportamentales y ajustar sus estrategias sobre la marcha, dirigiendo la inversión hacia los segmentos con mejores resultados de negocio.

Tecnología y datos al servicio de la privacidad

Para Oren Hisherik, chief information & technology officer de Illumin, la alianza refuerza las capacidades de la plataforma: “Al combinar las señales de audiencia de FSBD con nuestras capacidades de optimización y nuestro Identity Graph, ayudamos a los anunciantes a identificar más prospectos y enfocar la inversión en los segmentos con mayor probabilidad de generar resultados medibles”.

Por su parte, Aaron Cuenca, fundador y CEO de FSBD, subraya el valor del enfoque. “Nuestra tecnología ofrece una solución escalable y conforme a la privacidad para la activación de audiencias. Junto con Illumin, los anunciantes pueden activar audiencias consistentes entre mercados y mantener un sólido rendimiento de campaña”.

La alianza se enmarca en la evolución del ecosistema publicitario hacia modelos centrados en la privacidad, donde la inteligencia de audiencias y el uso de datos agregados cobran una mayor importancia.