Los límites entre creatividad, datos y negocio son cada vez menos y la diferencia la marca la imaginación. Pepa Rojo, presidenta del Club de Creatividad, abría las jornadas del Día C antes un Kursaal aún perezoso en cuanto a aforo y ponía el foco en la importancia de mantener una actitud abierta y curiosa. Bajo el concepto Ver para crear, y asegurando que San Sebastián, de por sí, inspira, Rojo invitaba a los asistentes a abrir los ojos al mundo y a absorber ideas como esponjas durante los días del festival.