“Han vuelto los publicitarios al programa; es algo que se había perdido, y creo que es importante”, declaró Pepa Rojo, actual presidenta del CdeC, durante la presentación de la próxima edición del Día C, que se celebrará en San Sebastian los días 17 y 18 de abril. No significa ello que el programa de ponencias que conforma esta cita anual, en la que el colofón es la entrega de los Premios Nacionales de Creatividad, se vaya a circunscribir al ámbito de la publicidad, pero sí que se ha hecho una apuesta para que esta tenga un espacio destacado en un programa de charlas y conferencias que no abandona, no obstante, la voluntad de llevar al encuentro casos y ejemplos de otras disciplinas ajenas a la publicidad, que no a la creatividad.
Así, el programa de este año establece tres grandes bloques temáticos: inspiración, que conecta cultura, territorio, cine y escena como motores creativos; publicidad, que reunirá referentes internacionales de la creatividad global, e innovación y tecnología, que pondrá el foco en el pensamiento estratégico y la tecnología aplicada.
En el primero de ellos, está prevista la participación de Carlos Chaguaceda, director de Comunicación del Museo del Prado; Ismael Torres, director general de Jutos Farm, una granja regenerativa y un centro de alimentos en el corazón de Ibiza; Marta Pazos, escenógrafa y directora de escena, o el cineasta J. A. Bayona. Por otra parte, el espacio dedicado al talento emergente, RESET C by Wences Sanz, contará con la participación de la artista Ana de Alva y la diseñadora y directora creativa Ilayda Celep. Y la actriz, guionista y directora de cine Leticia Dolera, será la invitada de Más Mujeres Creativas y su iniciativa UnaDeDos.
En el bloque dedicado a publicidad participarán Alvín Cruz, executive creative director, innovation en Prettybird (Los Ángeles, Estados Unidos); Sherina Florence, cofundadora y directora creativa ejecutiva de 72andSunny (Londres, UK), y la diseñadora Merche Alcalá, vinculada al restaurante Disfrutar, de Barcelona.
Por último, en el bloque dedicado a innovación y tecnología, participarán Carlos Fenollosa, CEO de Optimus Price y experto en IA, y Miguel Espada, CEO y cofundador del estudio creativo Espadaysantacruz y de la agencia especializada en el uso de la inteligencia artificial SpecialGuestX.
El encuentro, en datos
Según reconoció la presidenta del CdeC durante la presentación del programa, prevén la asistencia de más de 2.300 personas al encuentro de este año. Y, aunque todavía la mayoría de los asistentes proceden de las agencias creativas (alrededor del 56%), cada vez el perfil es más amplio (clientes, productoras, estudiantes, etcétera). En cuanto al trabajo presentado, si bien aún no se ha cerrado el periodo de inscripción, esperan superar las 1.500 piezas a concurso.
Esta nueva edición del Día C se ha convocado bajo el lema Ver para crear, concepto creado por Lola, agencia que el pasado año ganó el gran premio del festival con Find your summer, campaña creada para Magnum y que se convirtió en una de las más laureadas durante 2025. Ver para crecer está en consonancia con la propuesta que hace esta edición del certamen: “una reflexión transversal sobre la mirada como origen de toda transformación creativa; observar con mayor profundidad para generar nuevas ideas, nuevas narrativas y nuevas formas de impacto”.
En otro orden de cosas, los organizadores han establecido habilitar un acceso prioritario para los socios tanto a las conferencias como a la entrega de premios en el Kursaal debido a los problemas que se generaron en la entrada el pasado año, mientras quedó en suspense la identidad de la persona que presentará este año la gala. Como se recordará, en las últimas ediciones la ceremonia ha sido conducida por David Broncano, quien el pasado año tuvo una intervención que fue bastante comentada porque aludió al número excesivo de premios que se entregaban lo que, dijo, resta valor al propio galardón.
