La plataforma Más Mujeres Creativas ha estrenado, con motivo de su décimo aniversario, una campaña que pone el foco en las desigualdades aún presentes en la industria publicitaria. Bajo el concepto 10 años reclamando nuestra parte del pastel, la iniciativa repasa los avances logrados, pero también se refiere a los retos pendientes en materia de igualdad.
Creada por Ogilvy, nace a partir de un briefing impulsado por el equipo de la asociación bajo el liderazgo de Clara Benayas. Para su desarrollo se ha contado con un equipo creativo íntegramente femenino. La dirección creativa ejecutiva ha estado a cargo de Noelia Fernández, que ha trabajado junto a Patricia Medeiros, Lucía Santos, Chie Sato y Agustina Lewi.
Según explica Noelia Fernández, “recibimos este brief con tanta ilusión como responsabilidad y decidimos abrirlo a todas las mujeres de la agencia. Tras revisar más de 300 slides con ideas, presentamos la propuesta al equipo de Más Mujeres Creativas y, a partir de ahí, todo fluyó de forma natural. La energía que se generó entre nosotras se percibe en el resultado: una pieza que celebra, pero también reivindica”.
Una década de avances, pero todavía con camino que recorrer
El mensaje central de la campaña conecta con las principales demandas que la asociación ha impulsado en los últimos diez años, desde la mayor presencia de mujeres en puestos de dirección creativa hasta la reducción de la brecha salarial, la demanda de jurados paritarios y la reivindicación de mejores condiciones de conciliación laboral.
La presidenta de la plataforma, Susana Pérez, señala que “en estos diez años hemos conseguido avances importantes: más mujeres en los departamentos creativos, jurados, festivales y ponencias cada vez más paritarios, más miradas y nuevos relatos. Pero no es suficiente. Seguimos reclamando nuestra parte del pastel. Porque no se trata solo de estar, sino de tener el mismo peso, las mismas oportunidades y el mismo acceso a la toma de decisiones. Y ese momento todavía no ha llegado”.
Una campaña con enfoque colectivo
La campaña se articula en torno a una pieza audiovisual que recrea una fiesta de cumpleaños en la que la celebración evoluciona hacia la reivindicación. El spot está protagonizado por varias socias de Más Mujeres Creativas, como Irene Maiden, Lucía Pertegaz, Pepa Rico, Chie Sato, Mariate Guerrero, María Ingelmo y Ruth de la Rosa.
La producción de la película ha corrido a cargo de Contrario y ha contado con Ana Vida como realizadora. En este apartado también se ha contado con equipos mayoritariamente femeninos tanto en ideación como en producción y ejecución técnica.
La campaña, que se estrenó el pasado Día C, se completa con una serie de gráficas para reforzar el mensaje que fueron instaladas en el Kursaal de San Sebastián y adaptadas a redes sociales.
Como parte de la activación, Más Mujeres Creativas lanzará próximamente una línea de camisetas solidarias con la imagen de la campaña. “Es toda una declaración de intenciones, no nos conformamos con ser más, queremos ser muchas. Porque sólo con la fuerza colectiva de todas conseguiremos los cambios necesarios para hacer de este sector, una industria mejor para todas y todos”, asegura por su parte Auxi Barea, vicepresidenta de la asociación.
Fundada en 2016 y con cerca de 800 profesionales asociadas, Más Mujeres Creativas ha puesto en marcha a lo largo de estos años más de sesenta iniciativas que han contribuido a equilibrar la base del talento creativo, aunque se manifiesta que esa igualdad aún no se ha consolidado en los niveles directivos.
