La iniciativa UnaDeDos, impulsada por Más Mujeres Creativas, Diageo y el Club de Creatividad para fomentar la igualdad en la industria publicitaria, ha presentado su Memoria 2025, un informe que analiza la evolución de la presencia femenina en la creatividad publicitaria en España. El documento refleja un avance significativo en los equipos creativos, donde las mujeres ya son mayoría, pero también evidencia el estancamiento en los puestos de dirección.

Según los datos, la presencia femenina en departamentos creativos ha crecido un 7% respecto a 2024, en un contexto en el que el volumen total de profesionales en agencias se ha reducido, especialmente entre los hombres. En paralelo, los equipos creativos han aumentado un 3%. Por primera vez, las mujeres representan el 52% del total frente al 48% de los hombres.

Sin embargo, esta paridad no se traslada a los niveles de liderazgo. Aunque se ha recuperado ligeramente el número de mujeres en posiciones de dirección general creativa —con cinco nuevas incorporaciones—, no se registran avances en los cargos de directoras creativas ni directoras creativas ejecutivas.

Más presencia, pero concentrada en perfiles junior

El informe subraya que el crecimiento de la presencia femenina continúa concentrándose en los niveles junior y trainee, una tendencia que se repite en los últimos años. Este desequilibrio condiciona el acceso a posiciones de mayor responsabilidad.

Desde el inicio del programa en 2021, el número de mujeres directoras creativas ha crecido un 22,2%, frente al 10,8% de los hombres. Aun así, la organización reconoce que el progreso es lento. “Romper las dinámicas estructurales, sobre todo en puestos de dirección donde el volumen es menor, es un reto complicado y lento”, señala Belén Coca, codirectora de UnaDeDos.

Iniciativas para impulsar el cambio

La Memoria 2025 también recoge las principales acciones desarrolladas durante el último año. Entre ellas, destaca la consolidación del Sello Festival UnaDeDos, que reconoce a certámenes comprometidos con la igualdad de género. En 2025, el 61,11% de los festivales españoles contó con jurados paritarios, casi el triple que en 2023.

Otra de las iniciativas relevantes ha sido la celebración en España del programa See it Be it (SIBI), vinculado al Festival de Cannes, centrado en mentoría y desarrollo de talento femenino en creatividad.

Asimismo, se ha puesto en marcha la segunda ola del estudio Meaningful Women, que analizará la evolución de la representación femenina en la publicidad, y se han desarrollado acciones como la Guía de Conciliación y diversos talleres sobre liderazgo, diversidad o comunicación.

“UnaDeDos no busca solo una mejor representación de las mujeres en las direcciones creativas, sino en todos los foros públicos de la industria”, afirma Marta Lugrís, codirectora de la iniciativa, quien añade que 2026 será clave para medir el impacto de estas acciones en la transformación del sector.

Un reto estructural para la industria

La Memoria UnaDeDos 2025 se basa en datos aportados por agencias adheridas al compromiso, con una muestra de más de 3.000 profesionales. El informe insiste en que la baja representación femenina en puestos directivos sigue siendo un obstáculo para el desarrollo de una industria más diversa y alineada con la sociedad.

Actualmente, la iniciativa cuenta con el respaldo de más de cincuenta compañías, agencias e instituciones, con el objetivo de alcanzar la paridad en posiciones creativas y de representación antes de 2030.