La compañía global de tecnología publicitaria The Trade Desk, ha anunciado un acuerdo con Smartme Analytics, compañía especializada en medición publicitaria crossmedia, “para ofrecer audiencias exclusivas construidas a partir del conocimiento real de consumo crossmedia de su panel propietario single-source”. El anuncio señala que, a partir del segundo trimestre de 2026, los anunciantes podrán activar “segmentos exclusivos de Smartme Analytics, en base al comportamiento real crossmedia de un panel representativo de la población española, y aplicarlos directamente en sus estrategias de compra programática”. Smartme Analytics ha desarrollado en los últimos cinco años una tecnología que permite medir, de forma pasiva y consentida, el consumo de medios de los individuos de su panel representativo de la población española se cita en la nota de prensa. “Este rigor metodológico, avalado por una triple certificación ISO, convierte a Smartme en un socio estratégico para The Trade Desk en el mercado español”.
Ambas compañías ya colaboran en mediciones de brand lift, reach y frequency en distintos canales, se explica, pero esta nueva alianza “eleva esa relación de la medición a la activación: los anunciantes podrán llegar a segmentos hasta ahora difíciles de capturar —por ejemplo, los espectadores de baja exposición televisiva (low TV viewers)— y poner a trabajar directamente en sus campañas los insights que antes solo servían para analizar resultados”, detallan. “Gracias a este acuerdo, los insights que obtenemos en nuestros estudios de medición dejan de ser solo diagnósticos para convertirse en palancas activables en tiempo real”, indica Lola Chicón, CEO de Smartme, que valora el acuerdo de esta manera: “Permite cerrar el círculo entre research, planificación y activación. En lugar de evaluar el impacto cuando la campaña ya ha terminado, los anunciantes pueden anticiparlo y optimizar cada euro desde el primer contacto”.
