Be Closer es el nombre de la nueva agencia europea independiente de comunicación surgida de la integración de Next Different y Uniting. La compañía, que cerró 2025 con más de 122 millones de euros en ingresos, reúne capacidades de creatividad, medios, datos, tecnología, retail, comercio electrónico, experiencias y marketing de influencers, y se ha marcado como objetivo duplicar el tamaño del negocio durante los próximos tres años mediante crecimiento orgánico y nuevas operaciones de adquisición.
El origen del proyecto se encuentra en una iniciativa impulsada por Grupo SAE, de Alberto Leonardis, que a finales de 2024 incorporó a Next14, especializada en planificación de medios basada en datos, y a Different, compañía de comunicación integrada. A finales de 2025, el proyecto sumó una inversión de 20 millones de euros del fondo de capital privado QuattroR y la incorporación de Uniting, grupo centrado en áreas como experiencias en vivo, marketing de influencers y creatividad.
La nueva compañía, que cuenta con Marco Ferrari como CEO, quiere competir por escala y capacidad de integración con los grandes grupos de comunicación, pero manteniendo una estructura basada en firmas especializadas. Su modelo, según se ha informado, combina una plataforma central encargada de la gobernanza, la estrategia, los datos, la tecnología y los procesos con distintas boutiques que conservan sus respectivas especializaciones.
Para coordinar ambas dimensiones, Be Closer se apoya en una estructura formada por client leads que actúan como interlocutores de referencia con los clientes, y equipos multidisciplinares (o solutions team). El objetivo es ofrecer una dirección única y un solo punto de contacto, combinando las capacidades de un grupo integrado con la agilidad de compañías especializadas.
Tres áreas de negocio
La oferta de Be Closer se estructura en tres grandes pilares. Creativity & Experiences engloba publicidad, branded content, redes sociales y creadores, relaciones públicas, experiencias en vivo y grandes eventos; Media & Touchpoints, que reúne estrategia y planificación omnicanal, compra de medios, retail media, marketing de influencers, investigación de mercados y conocimiento del consumidor, y Retail & E-Commerce, que incluye comunicación en el punto de venta, activación, fidelización, proximity marketing, comercio electrónico y marketplaces.
Las distintas disciplinas serán desarrolladas por las compañías que forman parte del grupo: Different y Kiwi, en creatividad y contenidos; All, en live experience; Flu, en marketing de influencers; Next Media, en medios y touchpoints; Next Retail, en marketing retail, y EMG, en investigación e insights. La infraestructura tecnológica transversal se agrupa bajo la marca Be.X.
Tecnología e inteligencia artificial
Be.X funciona como el núcleo tecnológico de la compañía y reúne las plataformas desarrolladas internamente por las distintas firmas que ahora integran Be Closer. El equipo dedicado a esta área está formado por más de veinticinco profesionales entre desarrolladores, científicos de datos y responsables de producto.
Según explica el grupo, su tecnología incorpora un sistema basado en inteligencia artificial agéntica capaz de combinar modelos de IA con más de 1.000 millones de puntos de datos. La plataforma abarca áreas como inteligencia social, creator marketing, datos de retail, análisis de movilidad y modelos econométricos.
Su infraestructura de datos incluye, entre otros activos, información sobre 450 millones de creadores, más de 25 millones de publicaciones analizadas, datos vinculados a más de 20 millones de dispositivos móviles, más de 1.000 perfiles sintéticos, seguimiento de más de 500 eventos e instalaciones de retail y un CDP propio con más de 50 millones de datos de dispositivos. También integra fuentes de terceros como Nielsen, GWI, Meta, Google, TikTok, Amazon, LinkedIn, Reddit, HubSpot, AWS y X.
Casi 400 empleados y más de 300 clientes
Be Closer cuenta con cerca de 400 profesionales, con una edad media de 36 años y un 67% de mujeres. El grupo señala que está desarrollando programas de formación y desarrollo en colaboración con Leadin'Lab, del Politecnico di Milano.
La compañía también ha adoptado en Italia la condición de Società Benefit, incorporando criterios ESG a su gobernanza y a sus procesos de toma de decisiones, y ha aprobado un plan estratégico a tres años orientado a reforzar su modelo de gobierno corporativo.
La cartera conjunta supera los 300 clientes e incluye compañías como Amazon, Barilla, Bayer, BlackRock, BMW, Coca-Cola, Danone, Generali, Haier, Heineken, Kellanova, L'Oréal, Luxottica, UniCredit y otras grandes marcas presentes en el mercado italiano.
El accionariado de Be Closer está formado por Grupo SAE, accionista de control a través de HIC; el fondo QuattroR, y siete empresarios fundadores de las compañías que dieron origen al proyecto. El equipo de fundadores y directivos conserva alrededor del 40% del capital.
