En España hay 790.000 mujeres que trabajan como independientes o son empresarias sin empleados (el 37,5% del total de autónomos sin asalariados). En el ámbito de la publicidad y los estudios de mercado, ellas representan el 45,8% del total de autónomos, sumando más de 20.000 freelance o consultoras. Son, por tanto, muchas las profesionales del sector que han decidido emprender su propio camino, pero los motivos y los retos que han encontrado al hacerlo son diferentes. Cinco de ellas (Mar Deus, Silvia Iranzo, Raquel López, Eva Portela, Victoria Scarpato) compartieron sus historias con los asistentes a la V edición de la jornada Investigación en Femenino, organizada por la asociación Insigths + Analytics y celebrada ayer en el Auditorio CaixaForum de Madrid.
Todas trabajaron durante años en empresas más grandes (en algún caso fueron socias), pero un buen día se independizaron, bien por decisión propia u obligadas por las circunstancias. Aunque la chispa que inició el proceso fuera diferente en cada caso (un despido, problemas en la empresa tras la maternidad, interés por hacer las cosas de manera diferente…), sus experiencias tienen algunas cosas en común. Hablaron, por ejemplo, de la responsabilidad que implica trabajar por cuenta propia, cuando tú eres por completo responsable del proceso y del resultado. Por el lado positivo, esto también les ofrece una enorme libertad para gestionar su tiempo y recursos. Pueden por ejemplo, trabajar por proyectos y no por horarios. “Te permite trabajar de manera más artesanal. Tú decides cómo es cada proyecto, independientemente de si el cliente es pequeño, mediano o grande”, explicó Mar Deus.
Esa capacidad de decisión afecta a todo. Eva Portela llegó a elegir, en un momento dado, no crecer más, una decisión, indicó, que tuvo que ver, con “el negocio y la vida que queremos”. Algo así, en otro tipo de estructura, sería muy difícil. Alejarse de las dinámicas imperantes en la mayoría de las organizaciones hoy ha sido, para ellas, una de las grandes ventajas de la vida independiente. Tras un despido, Victoria Scarpato empezó a hacer algún proyecto como freelance casi sin buscarlo, simplemente porque se lo ofrecieron, pero pronto descubrió sus ventajas. “Al probarlo me di cuenta de que no estaba cansada de la investigación, sino de algunas dinámicas de las empresas”, explicó. En otros casos, como el de Raquel López, el motivo del cambio fue la búsqueda de nuevos retos. “Me lancé porque quería hacer algo diferente”, aseguró. “Buscaba nuevas formas de investigar y de tener impacto”, y encontró esa oportunidad en la investigación creativa y el diseño estratégico.
Todas hicieron hincapié en la importancia de contar con una buena red de partners y colaboradores. A la mayoría, antiguos clientes o compañeros les encargaron proyectos cuando estaban empezando, una demostración, indicó Silvia Iranzo, de que “la confianza sigue a las personas, no a una marca o una empresa concreta”. Y recomendaron, a quienes se planteen seguir ese camino, que no duden. El momento perfecto no existe, aseguraron, lo mejor es lanzarse y reajustar cuando haga falta.
El programa de las V edición de Investigación en Femenino incluyó, además, otras charlas sobre cuestiones como las diferencias generacionales entre las mujeres españolas (a cargo de Sandra Orsola, de More Than Research), la importancia de la carga mental (Nuria Sanz, de Havas Media Network Spain), las particularidades de la amistad femenina (Beatriz Tejedor y Sara Toribio, de Dynata), el papel de las mujeres en las tensiones de consumo (Ileana del Río, de GFK) o cómo está cambiando la forma en que los jóvenes perciben la igualdad (Inma Rueda y Paco Camas, de Ipsos). También participaron Araceli Mangas, jurista y catedrática especializada en derecho y relaciones internacionales, y Maite Rodríguez, chief strategy officer de Clear Channel, que habló de su nuevo libro, Áureas, una novela histórica sobre las mujeres en el arte que se publicará en octubre. Durante el evento, I + A anunció, además, que Barcelona acogerá por primera vez una jornada de Investigación en Femenino el próximo 26 de noviembre.
