Casi una veintena de directores de marketing de empresas anunciantes participaron como ponentes en el I Foro del Marketing organizado conjuntamente por 'Anuncios' y 'MarketingNews' en el marco del vigésimo aniversario de esta última cabecera. Una jornada que dejó grandes titulares y una obsesión por el criterio, y que sintetizamos en este número de la revista.
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El próximo 11 de junio comienza una de las citas deportivas que, cada cuatro años, más impacto tiene en términos de audiencia, pero también de negocio. El Mundial de Fútbol, que este año contará con 48 selecciones participantes, 104 partidos y una inyección en torno a 10.500 millones de dólares en el mercado publicitario global. Con esta cita como telón de fondo, en el Nº 1747 de 'Anuncios' se aborda la nueva realidad del marketing deportivo, la resignificación del patrocinio en este ámbito y las nuevas reglas de la comunicación de las marcas que operan en este terreno de juego.
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Ser independiente no es una virtud en sí misma, pero favorece la presencia de factores que pueden resultar interesantes a los potenciales clientes. Esta es una de las reflexiones que pueden leerse en las páginas especiales que se recogen en el Nº 1746 de ‘Anuncios’, en las que se observa, además, cómo la explosión tecnológica ayuda a las agencias independientes a escalar posiciones.
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La XXIX edición de los Premios Anuncios IdeAs del Año, correspondiente al ejercicio 2025, culminó el pasado 25 de febrero con la ceremonia de entrega de estos galardones, así como de los que distinguen al anunciante, agencia creativa y grupo de agencias de medios del año. En el Nº 1745 de ‘Anuncios’ realizamos un amplio repaso de un certamen que en esta ocasión fue precedido por una conversación alrededor de la música y la publicidad.
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En el contexto de profunda transformación que vive la industria, directivos de distintas agencias creativas reflexionan en el Nº 1744 de ‘Anuncios’ sobre el valor de la creatividad, el impacto de la tecnología, el asunto de la remuneración o el modelo organizativo a partir del manifiesto proclamado hace más de medio siglo por la mítica MMLB.
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En un contexto global de concentración y reconfiguración de fuerzas entre los grandes holdings publicitarios, se abre una nueva vía de oportunidades para las agencias de medios independientes. Así lo ven los directivos de algunas de estas compañías que 'Anuncios', con motivo de su edición dedicada a las agencias de medios, ha reunido en una mesa redonda de la que se publica un resumen en el Nº 1743 de la revista.
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La inteligencia artificial gana peso en las estrategias, los modelos y los procesos del sector publicitario. Su impacto en las plantillas es incuestionable, pues, aunque se descarte una reducción de equipos, sí se apunta a la demanda de nuevos perfiles. Directivos, agencias, anunciantes y medios analizan en el Nº 1742 de ‘Anuncios’ su influencia en las previsiones del año.
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