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    Editorial 1306. Revistas: un medio vivo

    Los medios gráficos, revistas y diarios, se están enfrentando, todos están de acuerdo en ello, a una doble crisis, la producida por el traslado de contenidos y públicos a internet y la ocasionada por la anemia...

  • Los medios gráficos, revistas y diarios, se están enfrentando, todos están de acuerdo en ello, a una doble crisis, la producida por el traslado de contenidos y públicos a internet y la ocasionada por la anemia publicitaria. Pero algunos están deseando oficiar su entierro anticipado con lágrimas hipócritas. Y es que esa doble crisis no es en absoluto equidistante. Los diarios han perdido menos de un 4% de difusión en dos años pese a estar el país inmerso en la peor crisis en tres décadas. Las revistas han tenido un resultado peor en este aspecto (alrededor de un 10% a igualdad de títulos), al que ahora volveremos, pero siempre a una enorme distancia de lo que ha supuesto su caída publicitaria. Dentro de la ya conocida sobrerreacción de los presupuestos publicitarios a la contracción de la demanda, mucho más fuerte que en países de nuestro entorno, algunos medios han resultado peor parados sin que haya una explicación estratégica, sino probablemente táctica. Pero eso no significa que su modelo esté necesariamente caduco, al menos por ahora y en unos cuantos años. Mientras se mantenga el respaldo del público, como está ocurriendo, la publicidad volverá, tarde o temprano. En el caso de las revistas, además, se dan algunas circunstancias a tener en […]

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