Uno de los problemas de las campañas que utilizan la segmentación por comportamiento es demostrar que, en efecto, los anuncios han llegado a aquellos usuarios que el anunciante buscaba. La red 24/7 Real Media (propiedad de WPP) ha encontrado la forma de garantizar ese control a sus clientes mediante un acuerdo con un tercero, la firma de investigación Compete, cuyo panel de usuarios funcionará como testigo del éxito en la segmentación de las campañas y, además, aportará otros datos interesantes para afinar la planificación. Según comentarios de los responsables de 24/7 Real Media publicados recogidos por Mediaweek, el crecimiento de esta forma de publicidad depende en gran medida de encontrar fórmulas que demuestren su eficacia a los clientes.