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    Primera jornada del Seminario Aedemo de Televisión

    En una jornada marcada por la convergencia entre pantallas y canales distribuidores de contenidos y la necesidad de abordar un nuevo modelo de medición de audiencias que contemple, precisamente, esa realidad...

  • En una jornada marcada por la convergencia entre pantallas y canales distribuidores de contenidos y la necesidad de abordar un nuevo modelo de medición de audiencias que contemple, precisamente, esa realidad multipantalla, la percepción de la publicidad por parte de los consumidores fue una llamativa nota de atención en la primera de las sesiones del seminario Aedemo de Televisión, que concluye hoy. Un estudio de carácter cualitativo, elaborado por Behavior Lab con el objetivo de averiguar si la publicidad en televisión molesta o no y porqué, y una encuesta realizada por Ipsofacto Elogia a través de internet, en este caso para analizar el consumo de contenidos audiovisuales a través de la red, aportaban curiosas conclusiones acerca de la percepción de la publicidad por parte de la audiencia. Por ejemplo, en el cualitativo, se valoraba especialmente la publicidad en televisión sobre la difundida en otros medios y, especialmente, el spot convencional, aunque con matices: que no sea intrusivo, que los bloques no sean demasiado largos y que estén mejor organizados; que la publicidad sea impactante o que cuente historias y sea estética. En el caso de la encuesta de Ipsofacto, los internautas no citaban, de primera mano, la publicidad como un problema en internet, aunque cuando se le sugería la cuestión, […]

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      • Redacción

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