El emergente papel de los grupos editores estadounidenses como proveedores de servicios de marketing ha dado un paso más con la anunciada adquisición de la agencia interactiva iCrossing por una cantidad aproximada de unos 325 millones de dólares, según informa la revista Advertising Age. La compra se produce después de meses de rumores sobre el interés del grupo editorial por iCrossing, una de las últimas grandes agencias interactivas independientes de Estados Unidos. La idea de Hearst, según AdAge, es crear una estructura de servicios de marketing alrededor de la agencia recién comprada. iCrossing está especializada en publicidad en buscadores, de la que obtiene el 70% de sus ingresos, que en 2009 fueron de 121 millones de dólares.