Adidas es el patrocinador oficial de la Copa del Mundo, pero en internet es su gran rival Nike quien está saliendo victorioso, al menos si se atiende al ruido que vienen generando ambas marcas en la red en forma de menciones en redes sociales, bitácoras y foros. Así, datos de Nielsen revelados el viernes y citados por The Wall Street Journal señalan que el 30% de la conversación en internet sobre las marcas y la Copa del Mundo se refiere a Nike. la FIFA está tratando por todos los medios de limitar el llamado marketing de emboscada es decir, que marcas no vinculadas oficialmente al campeonato se aprovechen del mismo en su marketing, pero sus esfuerzos difícilmente pueden limitar el intercambio de contenidos en la red. Según el estudio de Nielsen aludio, Adidas tuvo el 14% de las menciones, seguida de Coca-Cola y Sony, con alrededor de un 12% cada una. El éxito de Nike está basado en su espectacular campaña Write the future, spot en el que aparecen algunos de los futbolistas más famosos que participan en el Campeonato, como Didier Droghba, Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney y Frank Ribéry. A modo de ejemplo, se puede decir que según datos citados por TWSJ de la empresa Radian6, la campaña generó 3.800 textos en Twitter el 21 de mayo, pocos días después de su estreno.