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    Editorial 1346 de Anuncios: La TV hoy, modos de empleo

    Un examen más o menos pormenorizado del palmarés de los Premios a la Eficacia, recientemente entregados en Madrid y sobre los que informamos esta semana, revela que si bien la televisión sigue siendo un medio...

  • Un examen más o menos pormenorizado del palmarés de los Premios a la Eficacia, recientemente entregados en Madrid y sobre los que informamos esta semana, revela que si bien la televisión sigue siendo un medio importante en las planificaciones de los anunciantes y está presente de forma destacada en muchos casos de éxito, no es condición sine qua non para que una campaña sea notoria y alcance resultados sobresalientes. Estrategias casi puramente digitales o aquéllas en las que las acciones online se combinan con relaciones públicas y eventos se revelan también como opciones muy válidas, sobre todo en los casos en los que los presupuestos no abundan. Pero, nos digan los Eficacia lo que quieran, los muchos profesionales que nos han dejado sus opiniones en el especial de televisión que publicamos en este número dejan claro que la televisión continúa un lugar muy preeminente en el llamado mix de medios. Su fascinación, pese a la fragmentación, a la pérdida de cobertura y a la competencia de otras pantallas, no ha sido apenas erosionada. Nos preguntábamos hace un año en este mismo espacio si los muchos y muy notables cambios que estaba viviendo el medio televisión no estaban dando lugar, de hecho, a la aparición de nuevo medio. Los cambios están […]

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