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    Editorial 1353 de Anuncios: En el terreno de la incertidumbre

    Las revistas perdieron prácticamente un tercio de sus ingresos publicitarios en ese durísimo 2009 “post Lehmann”, por usar la terminología del grupo WPP. La dureza del golpe ha remitido mucho este año, pero el...

  • Las revistas perdieron prácticamente un tercio de sus ingresos publicitarios en ese durísimo 2009 “post Lehmann”, por usar la terminología del grupo WPP. La dureza del golpe ha remitido mucho este año, pero el medio no goza todavía, como sí lo hacen otros, de la relativa tranquilidad que pueden proporcionar no ya el aumento de la inversión, sino una estabilización de la misma. Por otro lado, como consecuencia lógica de una crisis en la que el gasto en ocio de los ciudadanos se ha resentido, la venta de ejemplares y, por tanto, las audiencias, se han resentido. No vive el medio, pues una situación halagüeña y prueba de ello, como se refleja en el reportaje con que se abren las páginas espaciales dedicadas al mismo que publicamos en este número, es que siguen los recortes de plantilla y las cierres de títulos en empresas editoras de mayor y menor volumen. La búsqueda forzosa de una estructura empresarial viable se ha compatibilizado este año con un esfuerzo por presentar una oferta renovada atractiva al mercado publicitaria, tanto en lo que se refiere a la relación con el cliente como a la flexibilidad a la hora de buscar formatos y contenidos de marca que resulten a tractivos a los clientes. Resulta difícil […]

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