La editorial británica Hamish Hamilton/Penguin UK, propiedad del grupo Penguin, ha puesto en marcha un experimento en redes sociales para el lanzamiento del libro 'Gods without men', de Hari Kunzru. La compañía ha llegado a un acuerdo con la red PeerIndex y, en lo que la compañía señala como iniciativa inédita, se dirigirá a través de ella a influenciadores para que recomienden el libro. Peer Index utiliza un algoritmo que identifica a personas que son influyentes en determinados asuntos a través de su actividad en determinados ámbitos online, entre los cuales Twitter parace de especial relevancia. En el caso de este libro, los temas relevantes son filosofía, ciencia, política, música, activismo social, India, America y ciencia ficción. Una vez identificadas, estas personas serán invitadas por la editorial a visitar un microsite, donde se les ofrecerá copias gratis del libro y a través del cual podrán animar a sus amigos a comprarlo. Paradójicamente, como señala la prensa británica, este experimento digital no va acompañado por la posibilidad de comprar una versión electrónica del libro, que sólo se editará en papel y estará a disposición del público a partir del 4 de agosto. También se señala que iniciativas de este tipo tratan de contrarrestar el efecto del cada vez menor espacio que diarios y otros medios escritos dedican a reseñas y críticas de nuevos libros.