Las impresiones publicitarias en la parte superior de la primera pantalla que ve un internauta son las más efectivas, según un estudio de Casale Media del que se hace eco MediaPost. La investigación revela que, de hecho, esas impresiones son casi siete veces más efectivas en lo que respecta al CTR que las impresiones en posiciones inferiores. Casale ha estudiado 2.000 millones de impresiones en el primer trimestre del año y entre sus conslusiones afirma que los usuarios tienen tres o cuatro veces más posibilidades de responder al estímulo de un anuncio si es el primero o el segundo que ven durante su sesión de navegación. A partir de ahí, los índices de efectividad bajan notablemente. La repetición funciona hasta un cierto punto: los anuncios que se muestran cinco o más veces son entre 12 y 14 veces más efectivos que los anuncios que se muestran cinco o menos veces. La investigación da otras pistas a los anunciantes, especialmente a los que hacen publicidad de marca: evitar las páginas muy saturadas de campañas en las que cada una tiene una cuota de voz mínima; sulen ser ignoradas cuando aparecen junto a contenido muy atractivo, como las galerías de fotos, y pueden incluso no ser vistas si se publican en páginas web que inflan la cantidad de impresiones con autoactualizaciones.