De acuerdo con el informe mundial Digital Life 2011, realizado por TNS entre más de 72.000 consumidores de 60 países,  el 53% de los usuarios de redes sociales no quiere relacionarse con marcas a través de ellas. Los usuarios españoles se sitúan dentro de ese porcentaje pero, por ejemplo, en Estados Unidos y Reino Unido, supera el 60%. No obstante, el 54% admite que las redes sociales son lugares adecuados para hablar sobre productos, según este informe, pero “algunas estrategias digitales mal encauzadas están ocasionando un gran volumen de información digital desaprovechada, desde páginas de Facebook sin amigos hasta blogs que nadie lee”, indican los responsables del estudio. Mientras las redes sociales despiertan cada vez más el interés en el sector publicitario. Ayer mismo, el panel Zenthinela estimaba una inversión publicitaria de 29 millones de euros para este año en estos nuevos medios, lo que suponía un 39% de la cifra estimada en 2010.