El cambio de logotipo es el primero que hace BMW en los últimos 23 años y las mayores diferencias con respecto al anterior son que el nuevo tiene un aspecto más plano y, sobre todo, que pierde el reconocible aro negro exterior y lo sustituye por un fondo transparente. De este modo, el logotipo tendría una apariencia diferente en función del color del vehículo. Pero la reacción de los seguidores de la marca en internet fue tan adversa que al día siguiente de la presentación la marca emitió un comunicado en el que afirmaba: “El nuevo logotipo es una herramienta de branding para los medios y será utilizado además del ya existente. No se empleará en los vehículos ni en el exterior ni el interior de los concesionarios, donde el nuevo logo seguirá presente”.