La cooperativa murciana Limonar de Santomera presenta Clarica, una cerveza elaborada con limones descartados por motivos estéticos, pero perfectamente aptos para el consumo. La iniciativa, desarrollada junto a la agencia creativa Utopicum y la cervecera artesana Yakka, busca visibilizar el problema del desperdicio alimentario desde una perspectiva positiva y cercana.
“Clarica no es solo una cerveza, es una forma amable de hablar de sobreproducción, desperdicio y desconexión con el origen de lo que consumimos”, señalan desde la agencia.
En cuanto a su definición, Clarica es una Blonde Ale clara y brillante, con aroma fresco y notas cítricas. Con un 4,6% de alcohol, la nueva cerveza se elabora con malta, lúpulo, levadura y limones de Santomera, aportando valor a frutos que normalmente terminarían descartados por no cumplir los estándares estéticos del mercado.
La edición limitada se comercializará en tiendas especializadas, puntos gastronómicos y a través de una página web.
Creatividad
La campaña, que incluye piezas audiovisuales, gráficas y una landing, apuesta por el diseño, el humor y la cultura popular para conectar con un público amplio sin perder autenticidad ni compromiso. “Clarica no es una campaña, es una excusa para entrar en conversación desde otro lugar”, explican desde Utopicum.
Con esta acción, Limonar de Santomera busca reforzar su posicionamiento como cooperativa comprometida con el territorio, promoviendo el valor del limón murciano como producto agrícola y como símbolo cultural.
