“Por primera vez ofrecemos datos de audiencias de contenidos de las nuevas plataformas de streaming. Es una demanda del mercado poder conocer las audiencias totales de cualquier contenido en cualquier dispositivo y desde la óptica del individuo”, señala Eduard Nafría, insights & business development director de la división de medios de Kantar, en nota de prensa. “Kantar tiene la tecnología y los conocimientos necesarios para satisfacer esta demanda del mercado. Como siempre, queremos hacerlo usando los estándares que marca la industria, con las mismas métricas y metodología y consiguiendo el máximo consenso posible de todos los agentes implicados”, concluye. Según Gustavo Núñez, director general para el sur de Europa de la división, “con el análisis del final de La Casa de Papel, Kantar ofrece una visión 360º del consumo de medios en el hogar y en todas las pantallas, a través de una medición precisa que permite entender cómo el público consume contenido audiovisual. Por ello, nuestra medición se basa en personas, no dispositivos”.