Banco Santander ha presentado la nueva imagen de marca de la entidad, más moderna y adecuada a los canales digitales y el móvil, para adaptarse al nuevo entorno, transmitir mejor la nueva cultura corporativa y reforzar la estrategia de convertirse en una plataforma digital y abierta de servicios financieros, con el objetivo de alcanzar la cifra de 30 millones de clientes digitales en 2018.
Superunion, consultora de ‘branding’ propiedad del grupo WPP, ha desarrollado la evolución de la marca de la constructora Sacyr, multinacional presente en más de treinta países. Además de una nueva identidad visual, la renovación se completa con un nuevo lema: ‘Desafíos cumplidos’.
Itziar García se ha incorporado a BlaBlaCar como responsable de comunicación de la compañía para España y Portugal. Toma el relevo de Almudena Muñoz, que ya no está en la empresa.
La marca de moda infantil Mayoral ha renovado su identidad con una nueva imagen que, según informa la propia enseña, “traslada todo lo que ha construido la compañía hasta ahora y le otorga recorrido para seguir creciendo de cara al futuro, aportando flexibilidad para dar cabida a las tendencias de moda venideras, aplicaciones en medios digitales, así como empatizar con el público infantil y juvenil al que se dirige”. La consultora Summa firma el cambio.
El pasado mes de febrero el sector de la Alimentación regresó a la normalidad tras el paréntesis navideño, según los datos de notoriedad del Top of Mind de Imop. Danone sigue liderando el sector y su notoriedad ha crecido, impulsada por el aluvión de novedades con las que cuenta la multinacional para este 2018.
Durante el pasado año, los laboratorios farmacéuticos manejaron un presupuesto de unos 142 millones de euros en publicidad convencional, lo que supone un descenso del 3% respecto al año precedente. Son datos del estudio Arce Media-BA, una iniciativa conjunta de la compañía de control publicitario y la agencia de comunicación especializada en el sector farmacéutico Berbés Asociados.
La última edición del barómetro Trend Score, elaborado por Scopen a partir de la opinión de los principales anunciantes del mercado, presenta una visión “conservadora” para este 2018. La variación media prevista para este año es de +1,3% en el presupuesto de marketing y de +1,1% en el de publicidad. En el caso de marketing, un 13% de anunciantes indica que su presupuesto va a recortarse este año y, respecto a publicidad, esta misma intención la manifiesta un 20%.
La marca de batidos Puleva Puro Cacao será el patrocinador oficial del club de ‘e-sports’ Arctic Gaming, lo que supone la entrada en el territorio de los deportes electrónicos de uno de los mayores anunciantes de nuestro país, constatando así el creciente interés de las marcas por este sector. MKTG, agencia perteneciente al grupo Dentsu Aegis Network, ha gestionado el acuerdo.
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