“La música tiene el enorme poder de transmitir mensajes y sensaciones de una forma única. Gracias a este “Nacimos tarde”, con estrofas tan significativas como ‘después de lo que nos ha tocado vivir, toca vivir a tiempo pa’ reinar’, le damos aún más valor a ese espíritu milenial que queremos reivindicar en la campaña. Y lo hacemos, además, de la mano de dos voces inconfundibles con las que ha sido un privilegio colaborar”. Así justifica Tania de Torres, Music Lead Europe en The Coca-Cola Company, la estrategia de Royal Bliss para acercarse a la generación milenial a través de este territorio en el que la compañía siempre se ha movido con otras marcas como Coca-Cola.
Royal Bliss ha elegido a Rayden y Sandra Delaporte para interpretar este himno milenial, ya disponible en las principales plataformas, y con el que busca reflejar el sentir de una generación que, más allá de la incertidumbre del presente, se caracteriza por su clara voluntad de disfrutar de la vida.
Esta colaboración fue presentada la semana pasada en una fiesta, en el espacio Mauz Madriz, que contó con el periodista musical Arturo Paniagua como maestro de ceremonias, y con la presencia de numerosos rostros conocidos. Inés Hernand, Henar Álvarez, Alba Paul y Lorena Castell estuvieron entre los encargados de arropar a los artistas durante esta primera presentación del tema en directo. A ellos se sumaron otras personalidades de la música y las redes sociales como Ricky Merino o Luc Loren.
Durante el evento, Rayden señaló que la canción parte de una premisa muy bonita, con la que tanto Sandra como él conectaron desde el principio: “Creo que el espíritu milenial ha quedado muy bien reflejado: no se trata de ser derrotista, sino de liderar una transición muy necesaria”. Delaporte afirmó que “estamos asistiendo a un cambio de paradigma que comenzó con la generación anterior y que ahora nos toca a nosotros continuar y culminar. Nosotros, los milenial, tenemos que ser ese cambio que tan bien reivindica esta canción”.
La canción es una reinterpretación de la campaña “Nacidos para vivir” estrenada a principios de mes de junio, que se está difundiendo tanto en televisión como en digital, redes sociales, exteriores y a través de diferentes experiencias. “Tanto la canción como la campaña son toda una declaración de intenciones que expone esa realidad milenial de sentir que se ha nacido tarde para alcanzar lo que las generaciones anteriores entienden por éxito y sofisticación. Una sensación que no les ha impedido encontrar su propio ritmo y su propia forma de vivir”, concluye Elena Baz, Senior Manager en The Coca-Cola Company.
Variedades de sabores complejos
Con lanzamientos y activaciones como estas, Royal Bliss quiere consolidarse como la alternativa a la norma. La marca cuenta con diez variedades de sabores complejos con una amplia diversidad de matices y mucha versatilidad, lo que posibilita composiciones infinitas. Sus 100% aromas naturales y su burbuja fina, que permiten un trago ligero y potencia el sabor del combinado con el que se mezcla, facilita a los bartenders la elaboración de composiciones personales, mientras que su nueva y moderna imagen le otorga un carácter premium.
