McDonald’s destinará el 20% de su presupuesto anual en marketing y comunicación, unos 5 millones de euros a una campaña cuyo objetivo es desmentir los bulos que circulan sobre esta cadena de restauración y demostrar al consumidor que comida rápida no es sinónimo de comida basura. La piedra angular de esta campaña, que arranca bajo el lema Ingredientes de verdad. Sabor de verdad, es el programa Testigos de Calidad, una extensión de la iniciativa del año pasado, y por la que los consumidores podrán visitar la fábrica que la compañía tiene en Toledo, donde se realizan todas las hamburguesas de vacuno que la cadena vende en España. La campaña incluye también televisión, PLV, internet y relaciones públicas. El spot, de 30 segundos, ha sido creado por TBWA y estará en el aire 24 semanas en esta primera oleada. En septiembre se volverá a emitir.
En la red, McDonald’s ha colgado el site www.ingredientesdeverdad.com, donde los interesados en visitar la fábrica deben apuntarse, además de aceder a información sobre el proceso de elaboración de las hamburguesas.