Campofrío presenta su nueva de Navidad, un proyecto que, bajo el título de Polarizados, anima a la audiencia a no permitir que la polarización afecte nuestra forma de disfrutar la vida. La creatividad, obra de This is Libre, es fiel al estilo irónico y reflexivo de la marca, y pone el foco en la necesidad de reencontrarse con lo que une a las personas, más allá de las diferencias de opinión.

La película muestra situaciones cotidianas llevadas al extremo de la confrontación, como si de una "Unidad de Polarizados Intensivos" se tratase. Con escenas que incluyen desde un reloj inteligente que mide el nivel de polarización hasta una partida del juego "Polarízate en familia", la campaña culmina con una escena ambientada en "la Navidad más dividida de nuestra historia".

Los rostros populares no podían faltar en la receta de Campofrío para esta Navidad. Entre los protagonistas del spot se encuentran figuras reconocidas como los actores Carmen Machi, Pepón Nieto y Salva Reina; periodistas como Ana Rosa Quintana, Xavier Sardà, Cristina Pardo y Javi Hoyos; la humorista Henar Álvarez y la creadora de contenido Aitana Soriano. Además, el spot cuenta con la participación especial de Ana Rivero, taquígrafa del Congreso de los Diputados durante más de cinco décadas, quien actúa como testigo simbólico de la creciente polarización.

“Con esta campaña de Campofrío, queremos invitar a reflexionar, desde el humor, poniendo el foco en la importancia de lo que nos hace disfrutar juntos, a todos, sea cual sea el entorno y por muy diversas que sean las opiniones, a veces enfrentadas”, ha señalado en relación con este proyecto Juana Manso, directora de marketing de Campofrío.

Por su parte, las directoras de This is Libre y creadoras de Polarizados, Mónica Moro y Raquel Martínez, añaden que “cuando Ana Rivero estaba en el congreso era testigo de esa polarización, pero incluso en tiempos muy difíciles vio como la gente lograba encontrarse y ponerse de acuerdo. Hoy sin embargo todo parece blanco o negro y nos perdemos navegar entre esa inmensa gama de grises en los que podemos entendernos”.

Producción y colaboradores

El anuncio de esta campaña ha sido producido por Roma y dirigido por Félix Sabroso y Jau Fornés. El proyecto está siendo gestionado por OMD, agencia de medios de la marca, y en este trabajo también han tomado parte Lasker, como agencia de comunicación; YouFirst, en calidad de agencia de representación de talento, y McCann Content Studio, en los apartados de digital y social.