La ‘M’, que simbolizó en 2005 la concentración en la marca Movistar de toda la fuerza comercial de la operadora --mientras que Telefónica quedaba para el ámbito institucional--, y que supuso uno de los primeros ejemplos de integración de marca en los medios (la 'M' protagonizó un mismo día portadas y cabeceras) ha perdido volumen en la nueva identidad, adquiriendo una imagen plana, “pensada para simbolizar los nuevos retos de negocio y posicionamiento de la compañía”, se informa en un comunicado. Se trata, indican, de “una evolución pensada para este nuevo ecosistema: simple, flexible, coherente y con emoción”.