Alex Clegg, consejero delegado de Brand Union Londres, ha declarado en una nota de prensa que “estamos encantados de trabajar con IAG. ¿Cuántas veces tienes la oportunidad de lanzar una nueva marca aérea verdaderamente global? Todo el mundo quería trabajar en el proyecto Level y creo que esta pasión se refleja en el estilo minimalista de diseño que conecta muy directamente con la audiencia a la que queremos llegar. El equipo de IAG estuvo verdaderamente comprometido para hacer algo nuevo y diferente. Se trata de una marca para nuestro tiempo, una marca para gente que colecciona experiencias y no cosas”.