El cineasta, ganador de un Oscar por Mar adentro, y de nueve premios Goya, afrontará el reto de filmar, con la productora Caviar, el spot con el que Loterías y Apuestas del Estado busca animar la compra de décimos. La primera campaña de Leo Burnett, bajo el claim El mayor premio es compartirlo, supuso un punto de inflexión en las ventas de la Lotería de Navidad, que hasta entonces registraban un descenso, debido a la crisis económica.