Con presencia en Estados Unidos, Centroamérica, Sudamérica y Europa, Sigma Alimentos, multinacional de origen mexicano propietaria de Campofrío, Oscar Mayer o Navidul, entre otras marcas, exporta además a más de noventa países lo que, ha explicado Jaime Lobera, está detrás de la creación de esta unidad global de marketing para dar soporte a todos los países. El grupo ha crecido mucho y de forma rápida, con presencia en varios continentes y mercados con diferente grado de madurez. Una diversificación que se quiere respetar desde esta nueva unidad global, cuyo objetivo no es el de homogeneizar los mensajes, sino compartir experiencias y aprendizajes, ha señalado Lobera. La unidad cuenta con tres áreas: una dirección de servicios, una de estrategia y marcas y una tercera de innovación.