El big data, los algoritmos y las estadísticas pronostican que esta semana fallecerán 36 personas en las carreteras españolas. Estas predicciones son, precisamente, el eje de la campaña que la Dirección General de Tráfico acaba de estrenar de cara a Semana Santa. Creada por Ogilvy Madrid y con la colaboración de Nicolás Rodríguez, experto en analítica e inteligencia de datos y predicción de riesgos del comportamiento, la DGT anima a la ciudadanía a hacer que los pronósticos se equivoquen.

Para este proyecto de la DGT, Rodríguez ha analizado más de 3.000 millones de datos de accidentes ocurridos durante Semana Santa en años anteriores y, a través de algoritmos y modelos matemáticos predictivos, ha logrado identificar una serie de patrones que nos permiten pronosticar la cantidad y el perfil demográfico de las personas con más probabilidad de morir esta Semana Santa en las carreteras españolas.

“Para que la campaña sea lo más real posible, los 36 protagonistas se han buscado siguiendo los parámetros del análisis predictivo de big data. Hemos convocado un casting a nivel nacional para encontrar a 36 protagonistas que coincidan con esos 36 perfiles en cuanto a sexo, edad y zona geográfica donde tienen lugar los accidentes”, explica en una nota de prensa Jesús Rasines, director creativo ejecutivo de Ogilvy Madrid. “La idea es dar a conocer estos datos para poder cambiarlos, ya que, si respetamos las normas, podemos hacer que el big data se equivoque. Es un mensaje muy directo, pero también esperanzador porque cambiar los pronósticos solo depende de nosotros y de nuestro comportamiento en la carretera”, añade.

Producción y medios de lo nuevo de la DGT

Esta campaña de la DGT ha sido filmada en una instalación creada con data real. El spot ha sido dirigido por Daniel Eceolaza bajo la producción de Agosto y Hogarth. En este trabajo, “la agencia ha querido mostrar e incidir en cómo lo humano puede anteponerse a los datos. De ahí la importancia de mostrar gente real, con la que cualquiera podamos identificarnos, consiguiendo, a través de la emoción, que todos seamos parte del discurso y no meros espectadores”, según se ha informado.

Además de en televisión, la campaña se difundirá en medios digitales y prensa. Cuenta asimismo con una landing en la que se invita a la gente a descubrir con más detalle cómo se ha desarrollado el trabajo de Nicolás Rodríguez y cómo se ha encontrado a esos 36 protagonistas.