Lleva apenas dos meses trabajando en su nuevo rol y, según ella confiesa, lo está disfrutando. “Me apetecía entrar en este mercado porque es muy dinámico y con muchas peculiaridades. Aquí, las audiencias están muy diversificadas y cada una necesita sus propias campañas”. Además, afirma que tiene mucho que aportar tras su experiencia de 22 años al frente de marketing deportivo: “Creo que lo que traigo es un carácter innovador, transgresor y de intentar desafiar el status quo para llevar el potencial de la marca al máximo. He llegado a una casa en la que hay recursos y, sobre todo, energía, ganas y predisposición”. Pilar Vilella tiene un objetivo claro: desarrollar planes innovadores y atractivos para conectar con la audiencia a través de campañas, activaciones y eventos, contando con la ayuda del amplio ecosistema de la marca como son licencias, agencias, medios, redes sociales e influencers. Y una doble función. Por un lado, es la encargada de marketing para la oficina de Madrid y, por otro, es la responsable de audiencia de niños, “tengo que reclutar a aquellos que sean fans de la marca y fidelizar a los que ya tenemos”.
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