Desde el mes de noviembre la Navidad comienza a estar presente en televisión, redes sociales, soportes de exterior, radio… Las propuestas publicitarias de los anunciantes se suceden cada día y entre tanta creatividad a veces resulta difícil destacar. Pero en Anuncios tenemos claro cuáles han sido y son las tres mejores campañas de Navidad. Este es nuestro veredicto y, avisamos, ha habido unanimidad en toda la redacción.
Las campañas de Navidad preferidas por 'Anuncios'
Campofrío lo ha vuelto a hacer ¡y eso que el listón estaba muy alto! La marca de embutidos ha conseguido que todo el mundo vea, comparta y hable de su anuncio de Navidad del 2023. Siguiendo con su línea de resumir en una pieza audiovisual lo más destacado del año de la mano de algunas de las caras más relevantes durante los últimos doce meses y añadiendo una pizca de humor, este año Campofrío ha ido un poco más allá y ha contado con un invitado de excepción: la inteligencia artificial. La genialidad de esta propuesta publicitaria, ideada y desarrollada por This is Libre, comenzó con una primera fase en la que se estrenó un anuncio realizado íntegramente por una herramienta de IA y que estaba cargado de topicazos y carente de originalidad. En una segunda fase, se ha lanzado el verdadero anuncio de Navidad de Campofrío en el que, en un guiño a la IA y con la ayuda de sus diferentes aplicaciones, recuerda a grandes figuras del humor español y a entrañables protagonistas de anteriores campañas de Campofrío que ya no están como Quique San Francisco, Eugenio y Chiquito de la Calzada mezcladas por protagonistas de este año como David Nano JR, Alexia Putellas, Malenia Alterio... ¡Por más campañas así!
El segundo puesto lo ocupa Suchard con 'La vida es', un trabajo de la agencia creativa Ogilvy para la marca de Mondelez. Fue una de las campañas más madrugadoras (se estrenó durante la primera quincena de noviembre) y emocionó desde el primer segundo. Con un estilo que recuerda a las películas de Pixar, la pieza audiovisual cuenta una historia familiar que podría ser la de cualquier espectador y quizás ahí es donde reside el éxito de esta propuesta. ¡Era muy fácil identificarse con ella! El propósito que la marca se había marcado para este año era preservar la magia de la Navidad a través de conexiones genuninas. "En lugar de romper el corazón, como hizo la campaña de 2022, queríamos acariciar el corazón de los consumidores", comentó Jesús Rasines, director creativo ejecutivo de Ogilvy.
La DGT completa el pódium de honor de las mejores campañas de Navidad 2023 para la redacción de Anuncios. Con creativad de Accenture Song, el protagonista es uno de los personajes más queridos por los niños: Papá Noel. Y rompiendo con las campañas de la DGT en la que el drama es el ingrediente principal, en esta ocasión desde la entidad han querido mandar un mensaje de prudencia pero también de optismo a través del lema 'Siempre es mejor llegar tarde, que no llegar'. Por cierto, la campaña nos ha gustado pero las cuñas de radio son lo mejor.
