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“Intenso, largo y muy emocionante, pero con final feliz

Una conversación con Gabriel Ladaria, director de marketing de Ikea, y Emiliano González de Pietri, director general creativo de McCann, sobre la primera campaña mundial del 'retailer' sueco

Las palabras de Gabriel Ladaria, director de marketing de Ikea en España, que titulan estas páginas son respuesta a una pregunta que Anuncios lanzó al directivo durante una conversación justo a continuación de la presentación de la nueva campaña internacional de la marca: “¿Cómo diría que ha sido el viaje que los ha llevado como destino a este primer proyecto global de Ikea y McCann?”. En busca de sintetizar el proceso, Ladaria comentaba que “intenso, largo y muy emocionante, pero con final feliz”. Aludía asimismo al tándem que Ikea conforma en España junto a McCann desde hace una década, destacando que “es muy satisfactorio comprobar que hemos conseguido ser un referente, pues en el concurso tomaron parte los mejores países de Ikea y sus mejores agencias del mundo”, sin olvidar tampoco el musculo internacional de ambas compañías. “Es literalmente la primera campaña global de la historia de Ikea. Se dice rápido, ¿no?”.

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