Reivindicar y abanderar el valor de la ternura, y de su poder para mejorar los vínculos entre las personas más importantes de nuestras vidas, a través de la historia de una abuela, de su hija y de su nieta. Este es el propósito de Abuela Lala, una nueva campaña estrenada por ElPozo para su marca ElPozo Extratiernos. Con creatividad de El Ruso de Rocky, la película que lo protagoniza, que se difundirá hasta el próximo 28 de abril, ha sido producida por Igloo y dirigida por Alauda Ruiz de Azúa.

El anuncio destaca el papel vital de las madres a lo largo de nuestra vida, mostrando el amor y cariño que las abuelas dedican también a la crianza de sus nietos y como todos sus gestos de ternura merecen ser recompensados y recordados siempre.

Como expresa en una nota de prensa Pablo Olivares, director de marketing de ElPozo Alimentación, “la nueva campaña evoca emoción y ternura de principio a fin. Es un paso estratégico para desarrollar la dimensión emocional de nuestra marca Extratiernos, apelando a la necesidad de la ternura en nuestra sociedad actual, vinculada además con nuestro valor diferencial a nivel de marca y portfolio de productos, fortaleciendo así el vínculo con los consumidores”.

Por su parte, Ángel Torres, fundador y director creativo ejecutivo de El Ruso de Rocky, menciona que “tener la oportunidad de crear nuestra primera campaña para ElPozo y que sea con esta idea tan especial, ha sido increíble. Y más teniendo a Alauda para hacerla realidad. Sentimos que ElPozo es una marca que merece estar en el corazón de la gente, y con esta campaña creemos que estamos en el camino”.

La campaña, que se enmarca en el nuevo eje de comunicación de la marca, No hay ternura que perder, cuenta con difusión en televisión e internet (redes sociales y plataformas de streaming) mediante una película de 2’50” de duración y adaptaciones de 60”, 30” y 10”. Contará asimismo con acciones especiales de la mano de influencers como Mami Reporter, que desarrollará entrevistas a pie de calle, mostrándoles el spot y animándolos a expresar su cariño a familiares y amigos en directo. Havas Media Levante es la agencia responsable de su planificación de medios.