Los tres años consecutivos que L’Oréal lleva liderando en ranking de los mayores anunciantes del país por inversión publicitaria (72,2 millones de euros en 2023, según InfoAdex) coinciden también con un crecimiento a doble dígito. La directora de marketing de la enseña para España y Portugal, Esther García, explica cuál es el motor de este crecimiento: “nuestras marcas, nuestra innovación y nuestra inversión en medios”, en lo que define como “un círculo virtuoso”. Además, su posición como primer anunciante por inversión en España (no es el único mercado en el que la ocupan) sobresale respecto a global, donde el grupo ha alcanzado la tercera posición. “Somos la compañía número uno en belleza, con más de 37 marcas y muchos años de historia, lo que hace que tengamos una posición muy sólida en todos los mercados, tanto en resultados de negocio como en inversión en medios”, dice la directiva.