La nueva campaña de Loterías para el sorteo de Navidad trata de reflejar la idea de progresión de bola de nieve que va haciéndose más y más grande a medida que la historia del protagonista va pasando de ser individual a colectiva, señalan desde Proximity, agencia que se estrena con este trabajo para la entidad. Ese in crescendo colectivo, añaden, llega a su culmen en la escena final, cuando el protagonista de la historia, Julián, comprueba que su décimo no ha sido premiado, y cobra intensidad al cierre del spot, cuando desde diferentes puntos del país, quienes han seguido la historia de Julián (que no tiene con quién compartir el boleto comprado) han decidido hacerlo con él.

La campaña se lanza bajo el claim Compartirlo es extraordinario y, al igual que en años anteriores, se articula bajo el concepto El sorteo que nos une. El spot ha contado con Blank Films en la producción, y Félix Fernández de Castro en la realización.
En palabras de los responsables de la campaña, Susana Pérez y David Vijil, directora creativa ejecutiva y director creativo de la cuenta, respectivamente: “Hay dos facetas de la campaña muy reseñables. La primera es que la realidad se contagia de la ficción creada. De este modo, todos los personajes que participan en la producción, desde los actores hasta el equipo de rodaje, son asimismo protagonistas de la campaña gráfica, mostrando el décimo que van a compartir, consiguiendo un efecto real del contagio y aportando a la campaña el grado de credibilidad y realismo que buscamos. Y la segunda es el diseño de sonido. Se ha seleccionado un tema musical que nos ha ayudado a transmitir lo que buscábamos: Catch a falling star, de Perry Como, interpretada ad hoc por el coro New Generation Choir de Girona, que ha dotado a la pieza de la emotividad y del espíritu navideño que necesitábamos”.
La campaña combina conceptos como la España vaciada, la soledad, la empatía y la viralidad.

Durante las seis semanas de duración que tendrá, se difundirán diferentes materiales en televisión, prensa, exterior, radio y digital. El spot, pieza principal de la campaña, contará con una versión larga de 3´34” en digital, una de 90”, que se emitirá los primeros días, y una última versión de 30”. Además, en las semanas cercanas al sorteo, también se emitirán dos spin off de la historia principal en versiones de 20”. La historia se amplificará a través de la radio, con nuevas historias en forma de mensajes de audio “donde descubrimos como lo más extraordinario del Sorteo de Navidad es compartirlo”, señalan desde la agencia. La campaña se completa con una acción digital a través de la web yotambiéncomparto.es, que busca convertir a cada pueblo de España en el protagonista del spot principal.