La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha presentado las novedades de los Premios Nacionales de Marketing, unos galardones “muy maduros y consolidados”, según Beatriz Navarro, presidenta de AMKT, que ha destacado que este año cumplen 18 años. El plazo de candidaturas, que está abierto ya, estará vigente hasta el próximo 25 de marzo.

“El marketing, entendido en su dimensión estratégica, es un pilar esencial para el crecimiento sostenible. El papel de AMKT es precisamente acompañar a las organizaciones en este camino, ayudándolas a reconocer este valor, profesionalizar sus estructuras y situar el marketing en el nivel de decisión que corresponde a una función clave para el desarrollo empresarial y para la economía del país”, ha afirmado Navarro.

Entre las novedades más destacadas, AMKT anunció el regreso de la categoría Startup.

La gala tendrá lugar el 30 de junio de 2026 en WAH, un espectáculo que se ubica en Ifema (Madrid).

Categorías

Los premios mantienen su estructura consolidada, que reconoce la diversidad y amplitud del marketing en España. Las categorías abiertas a candidatura incluyen estrategias de marketing que demuestren impacto, coherencia y excelencia en su ejecución.

• Estrategia integral de marketing: enfoque holístico de todos los elementos del marketing para impulsar el crecimiento de negocio.
• Construcción de marca: proceso dinámico de desarrollo de la marca como brújula de la estrategia general de marketing.
• Experiencia cliente: modelo de gestión de las interacciones de los clientes con la marca a lo largo de su ciclo de vida (B2C o B2B).
• Innovación en la propuesta de valor: introducción de soluciones disruptivas que aportan valor significativo al cliente y a la organización.
• Publicidad y comunicación comercial: modelo de comunicación de productos, servicios o promociones construido sobre el posicionamiento estratégico.
• Estrategia de ventas (punto de venta y/o e-commerce): modelo integrado de gestión de los canales físicos y digitales como herramientas de marketing.
• Patrocinios y alianzas: colaboraciones entre empresas para crear sinergias que mejoren la activación de las marcas.
• Startup: estrategias de marketing eficaces desarrolladas por empresas emergentes con hasta 3 años de existencia. Se valorará especialmente el uso estratégico y eficaz del marketing para impulsar el arranque, crecimiento o consolidación del negocio en contextos de recursos limitados, la creatividad y agilidad para diseñar e implementar acciones de marketing y la construcción, evolución de una marca con potencial de crecimiento y los resultados obtenidos en términos de impacto comercial, visibilidad, captación o escalabilidad.

Además, se otorgarán los premios especiales de Mejor Equipo de Marketing y Líder Empresarial Impulsor del Marketing.

Jurado

Belén Frau, CCO/global communications manager de Ikea, presidirá el jurado del certamen organizado por AMKT, y estará acompañada por 19 profesionales pertenecientes a distintos sectores:

María Alonso, directora global de marca de Cellnex Telecom; Yvette Altet, directora de marketing de Burger King España; Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup España; Borja Borrero, executive director de Interbrand; Juan Cantón, director general de AMKT; Julián Cañadas, country leader, Ibérica de Adobe; Celia Caño, directora general de Mediaplus Equmedia; Raúl Estradera, director de comunicación de Inditex; Carmen Fernández de Alarcón, CEO de Havas Spain; Javier Fernández Saavedra, global general manager de t2ó; Jaime García Cantero, director de Retina en Prisa Media; Gemma Gutiérrez, directora corporativa de WAH; María Lacasa, directora general de comunicación de Endesa; Lourdes Hernández-Aja, consejera de Cirentis; Óscar López de Murillas, director de marca y contenidos corporativos de CaixaBank; Leonor Martínez, directora de marketing de Universal Pictures; Isahac Oliver, chief creative officer & partner de &Rosas; Javier Resurrección, director general CEO de GfK (a NielsenIQ Company), y Emma Ruíz de Azcárate, directora de marketing de Pelayo.

La secretaría técnica de los Premios Nacionales de Marketing estará a cargo de ESIC.

El 7 de mayo se publicará la lista larga, mientras que el 28 de mayo se presentará la lista corta.