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Identidad frente a globalización

Creada por This is Libre, la campaña navideña de Campofrío se difunde en cine, televisión y redes sociales

Tras hacernos reflexionar sobre las fake news o sobre la inteligencia artificial en años anteriores, esta Navidad la campaña de Navidad de Campofrío quiere poner el foco en un tema de actualidad: la globalización. La agencia This is Libre vuelve a encargarse de la creatividad que no deja de reivindicar y de homenajear, como en todos los años, la identidad de los españoles.

“Cada año es para nosotros un reto decidir el mensaje de nuestra campaña, y esta Navidad consideramos que la identidad, cuyo mejor reflejo es nuestra forma de disfrutar de la vida, debía ser puesta en valor”, afirma Juana Manso, directora de marketing de Campofrío.  

Un año más, la campaña de Campofrío recurre a personas famosas ya fallecidas (Quevedo, Valle Inclán, Gloria Fuertes, José Luis López Vázquez, Gila, Eugenio, Sara Montiel, Isabel La Católica, Santa Teresa de Jesús y Fofó, entre otros) porque, como explica Mónica Moro, directora creativa de This is Libre, “cada uno tiene un alto impacto en la construcción de nuestra identidad por lo que significaron en nuestra cultura tan única o por su mirada en nuestras ciudades”.

Para la caracterización de los personajes no han buscado tanto el parecido físico sino, “como sucede en el cine, su capacidad interpretativa y que su mensaje fuera creíble y nos emocionara”, explica Raquel Martinez, directora creativa de la agencia.

“Identiqué”, que es como se llama la campaña, se pregunta cómo verían el mundo de hoy en día estos personajes ilustres que, a su manera, han contribuido a la construcción de nuestra identidad. Valle Inclán, Gloria Fuertes, José Luis López Vázquez y Gila son los cuatro elegidos a bajar  a la Tierra, donde se enfrentan a un auténtico choque cultural.

Como curiosidades cabe señalar que el papel de Gila lo interpreta Óscar Lasarte, actor protagonista de ‘¿Es el enemigo? La película de Gila’, en cines actualmente. Asimismo, participa en el spot Rody Aragón, interpretando a su padre Fofó, utilizando el mismo sombrero y camiseta que éste utilizó en sus últimas actuaciones: “

Del mismo modo, el humorista Eugenio también ha sido interpretado por su hijo, Gerard Jofra, quien ha aportado todo el realismo con la utilización de las gafas, la cruz y el anillo que elaboró y llevaba su padre en sus actuaciones. También la ropa que utilizan los actores que interpretan a Sara Montiel y José Luis López Vázquez es original de ambos artistas.

En cuanto a la música, se trata de una es una versión de “Eres tú”, tema con el que Mocedades representó a España en el festival de Eurovisión de 1973 y que se convirtió en un éxito internacional, cantada por Eva McBel.

La campaña se difunde en redes sociales, televisión y cine. OMD maneja los medios y MRM/McCann Worldgroup se ha encargado de la parte digital y de social.

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