Un universo pop lleno de guiños noventeros, cultura meme, humor y referencias visuales. Estos son los principales ingredientes de Esta sí, esta no. No elijas el atún al tuntún, mejor elige Calvo, la campaña de Calvo que recupera el espíritu de Sacatún y que responde a la voluntad del grupo de seguir construyendo sobre los códigos culturales que han marcado la identidad de la marca. “Nos encontramos en un momento en el que los consumidores buscan autenticidad y confianza, y desde Calvo consideramos que era la ocasión adecuada para volver a un icono que forma parte de nuestra historia y reinterpretarlo desde una mirada actual. Con ello, reforzamos la conexión emocional con varias generaciones y recordamos que la calidad no es un eslogan, sino una elección consciente”, explica Jorge Alonso, director de marketing división Europa en Nauterra, la marca corporativa con la que se presentan desde finales del 2023, aunque para el consumidor siguen siendo Calvo.