Loterías y Apuestas del Estado ha lanzado su tradicional campaña para el Sorteo Extraordinario de Navidad. Creada (de nuevo) por Proximity Madrid, se desarrolla bajo el concepto “El sorteo que nos une” y tiene como ejecución principal una película producida por Antiestático y dirigida por Álvaro Brechner. Una pieza que, como es habitual, no está exenta de emoción, en este caso ligada a la historia de un décimo enmarcado hace tres décadas que se convierte en símbolo de los recursos, las promesas y los lazos que trascienden generaciones.

La historia tiene como protagonistas a Vero y Max, quienes se topan con un misterioso décimo enmarcado. Intrigados por su significado (especialmente ella), emprenden una búsqueda que sirve como hilo conductor de la campaña. A través de distintas conjeturas y descubrimientos, la historia subraya lo que realmente importa en la vida: el valor de compartir, de recordar y de mantener vivos los vínculos personales.

David Vijil, director creativo de Proximity Madrid, destaca sobre este proyecto que “a lo largo de la historia de la Lotería de Navidad se han tratado todo tipo de historias”. Por su parte, Susana Pérez, directora creativa ejecutiva de la agencia, añade que “este año queríamos hablar del tiempo y de los vínculos. Un décimo puede ser un recuerdo, una promesa, un legado… La emoción nace al descubrir que lo verdaderamente extraordinario de la Lotería es lo que compartes”.

Desde el anunciante, Federico Fernández, jefe del departamento de publicidad de Loterías, resume el objetivo de la campaña diciendo que “cada año buscamos conectar con la sociedad a través de historias que nos recuerden por qué el Sorteo de Navidad sigue siendo tan especial. Esta vez, lo hacemos invitando a mirar atrás y redescubrir todo lo que de verdad tiene valor”.

Ejecuciones y enfoque

La campaña incluye una pieza principal de cinco minutos, junto con versiones de 90” y 30”, y dos spots adicionales de 20” (El Rastro y Moraleja). Además, se han producido cuatro cuñas de radio y se ha lanzado la web www.elsorteoquenosune.es, en la que los usuarios pueden ver todos los contenidos y enmarcar sus mejores deseos.

El enfoque cinematográfico de Brechner —ganador del Goya al mejor guion por La noche de 12 años— aporta una narrativa cálida y emocional, combinando el espíritu clásico navideño con un aire de misterio y ternura, según se ha informado.

En cuanto al mix de medios, la campaña se difundirá en televisión, radio, prensa, exterior y medios digitales durante las próximas semanas. También incluye un making of, producido por Antiestático, que muestra el proceso de rodaje y destaca los momentos de complicidad entre el equipo y los protagonistas, retratando cada escena como una postal para el recuerdo.