La agencia madrileña Pingüino Torreblanca se ha estrenado para Parclick con una campaña que centra su atención en uno de los hábitos más extendidos, y a su vez menos planificados, de los conductores: el aparcamiento. Bajo el título Patilla, la compañía recurre al humor absurdo para reflejar hasta dónde puede llegar la improvisación al volante.

La pieza principal muestra a un conductor que, tras dar vueltas sin éxito en busca de aparcamiento, decide introducir su coche dentro de una barbería. Mientras el vehículo ocupa su espacio en la sala de espera, el protagonista se sienta con normalidad a arreglarse las patillas. Esta escena surrealista que sirve como punto de partida para una serie de situaciones igualmente improbables.

Patilla forma parte de una campaña de largo recorrido que se desplegará en los próximos meses con nuevas ejecuciones. Todas ellas llevarán al extremo el mismo insight, la frustración de no encontrar aparcamiento.

Helga López, global head of brand & communication en Parclick, explica que la campaña busca conectar, desde el humor, a través de la experiencia compartida de la pérdida de tiempo y paciencia al volante. El objetivo, señala, pasa por normalizar la reserva de aparcamiento como parte natural de cualquier plan.

Humor costumbrista

La campaña refuerza el posicionamiento creativo de la marca a través de un tono cercano y desenfadado. El humor, en este caso, actúa como vehículo para trasladar un problema real desde una perspectiva exagerada pero reconocible.

Según los directores creativos de este proyecto, Emma Castañeiras y David Valls, el enfoque parte de la contradicción, ya asumida por los usuarios, de planificar casi todo excepto algo tan crítico como el aparcamiento. De ahí la elección del humor absurdo como herramienta narrativa.

Despliegue en medios

La campaña creada por Pingüino Torreblanca cuenta con un spot, cuñas de radio, contenido digital y acciones con influencers. Las piezas de audio trasladan el concepto creativo a entornos como el zoo, el aeropuerto o el supermercado.

La planificación, a cargo de Zenith, contempla su difusión en televisión conectada (Netflix, Movistar, Disney+, Amazon Prime Video y TV3), además de radio y plataformas de audio como Spotify. La estrategia se completa con una campaña de influencers gestionada por Keepers.