“Hay una idea que lleva tiempo rondándonos la cabeza: quizá el futuro del turismo no pase por ir cada vez más lejos, sino por empezar a llegar más cerca. Más cerca de los pueblos. Más cerca de las personas que los habitan. Más cerca de formas de viajar conectadas con el territorio y con lo que ocurre en él. Más cerca de una manera de viajar más humana y auténtica”. Con esta reflexión en LinkedIn, Jordi Luna, director creativo en &Rosàs, presenta la nueva plataforma que la agencia ha desarrollado para Airbnb en España, que se desarrolla bajo el título de Llegar más cerca.

La idea, detalla Luna, “nace del nuevo plan de Compromiso Rural de Airbnb en España, un plan para impulsar un modelo turístico más descentralizado y con mayor impacto en las comunidades locales. Porque detrás de esta conversación hay algo muy real: la manera en la que viajamos puede ayudar a redistribuir oportunidades, generar valor en el territorio y reconocer el papel de los anfitriones y de todas las personas que mantienen vivos muchos pueblos, impulsando su economía local y compartiendo una forma de vida que todavía tiene mucho que enseñarnos sobre cómo relacionarnos con los demás, con el entorno y con nosotros mismos”.

El creativo indica, además, que se trata de la primera pieza de un ecosistema de historias que en las próximas semanas irán profundizando en la idea. Y señala que la campaña “es una oda a los pueblos y a la capacidad que tiene el mundo rural de recordarnos quiénes somos. Una celebración de las personas que mantienen vivos esos lugares, de su cultura, de sus tradiciones y del papel que siguen teniendo en nuestro presente y en nuestro futuro”.

El trabajo, que supone la primera colaboración entre &Rosàs y Airbnb, da comienzo con un poema de Walt Whitman que “habla de esos lugares capaces de hacernos mirar de otra manera las cosas cotidianas”, continúa Jordi Luna. “Este poema es la primera pieza de un ecosistema de historias que irán profundizando en esta mirada durante las próximas semanas”.

Producción

La campaña ha sido producida por Canadá y en sus escenas muestra localizaciones de Asturias, Cantabria, Lleida, Girona, Teruel, Cáceres, Sevilla y Cádiz. En la misma han tomado parte Lope Serrano y Santiago Rufa. A ellos, y a todo el equipo, Luna muestra su agradecimiento “por retratar esta mirada con tanta obsesión, sensibilidad y delicadeza. A Víctor Mata y Christy Alcaraz por anteponer la creatividad a la realidad, muy fan vuestro. A Dani Pujalte por capturar tantos momentos con tanta alma. Y gracias a Metropolitana, Trafalgar 13 Music House, Idea Sonora y a todo el mundo que ha sido parte del proceso, sin vuestros generosos actos esta campaña no habría sido posible”.

En lo que se refiere a &Rosàs, Jordi Luna ha expresado asimismo su agradecimiento. “A Irene Sánchez, Joan Álvarez y Mario Ramón, porque sus historias y vivencias personales atraviesan toda la campaña y la llenan de sensibilidad, verdad y un gusto impecable. A Irene Mosquera y Laura Vivó por ayudarnos a llegar más cerca sin perder nunca el rumbo. A Jordi Solé y Patricia García, por materializar todo lo que siempre soñamos. A Miguel Ángel Duo y Alfonso Castro, por ser los mejores guías que podíamos tener en este viaje. Y a Daniele Cicini y Jordi Rosàs, porque son el motor silencioso detrás de todo lo que nos mueve”.