Redacción - Página 10

Editorial 1598: ‘Cannes, clásico y contemporáneo'

Cannes se convertirá en la tercera semana de junio, como es tradicional desde hace décadas, en el centro del mundillo publicitario internacional. No se han hecho públicos aún, a la hora de escribir estas líneas, el número de inscripciones que ha recibido el festival ni tampoco el que han realizado las agencias españolas. Una vez que se conozcan los números, será interesante comprobar el efecto en el volumen de participación de piezas del fin del veto a la inscripción en festivales que el grupo Publicis mantuvo, justamente, hasta la edición de Cannes del año pasado.

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Editorial 1597: ‘Empresas del año’

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Cuatro compañías, circunstancialmente dos locales y dos multinacionales, han sido distinguidas por el equipo de Anuncios como las mejores de 2018 en sus respectivos campos de actividad y como tal fueron reconocidas en la gala de entrega de los premios Los Anuncios del Año 2018, que han alcanzado su vigésimo segunda edición. Las empresas premiadas, a las que se dedican sendos reportajes en este número junto al resto de la información de los premios, son las multinacionales Dentsu Aegis Network (DAN), distinguida como Grupo de Agencias de Medios del Año, y Samsung, reconocido como Anunciante del Año, y las compañías de capital nacional Pingüino Torreblanca, designada Agencia Creativa del Año, y Blur, premiada como Productora del Año.

Editorial 1596: Las discretas cifras de los grandes grupos

Redacción

Los cinco grandes grupos publicitarios han presentado en fechas recientes su resultados del primer trimestre del año y las cifras no resultan particularmente estimulantes. WPP y Publicis registraron una evolución orgánica negativa y la de Havas fue plana, mientras que Omnicom registró un aumento del 2,5%, que puede considerarse aceptable, y fue Interpublic Group el único que presentó unos números más estimulantes, con un crecimiento orgánico del 6,4%.

Editorial 1595: ¡He salido en la ‘tele’!

Redacción

No vamos a analizar aquí si los debates televisados entre rivales políticos sirven para despejar dudas en los votantes indecisos. Pero tras la reciente campaña electoral parece claro que el espectáculo que esos encuentros generan en televisión tiene varios efectos positivos en el consumo de medios. Uno, directo, sobre las cifras de audiencia del medio, cuyo reinado en el interés de los espectadores está en cuestión permanente.

Editorial 1594: Accenture y el valor de las agencias

Redacción

El desembarco de las grandes firmas consultoras en el sector publicitario que se está produciendo en los últimos años es uno de los fenómenos estructurales más interesantes que tiene lugar actualmente en la industria de los servicios de comunicación de marca, considerando este en sentido amplio. Los procesos de digitalización de las compañías, que con intensidad creciente están desarrollándose a lo largo de este siglo, han ido colocando a la consultoras, desde el terreno de la estrategia en el que son expertas, progresivamente cerca de la experiencia del consumidor y de ahí ha surgido su interés, al margen de cuestiones puramente de negocio, por hacerse con recursos en el campo publicitario: primero, porque desde unos cuantos e importantes puntos de vista el sector de la publicidad tiene mucho conocimiento sobre el modo en que el consumidor se relaciona con la marca y la empresa, y segundo, y más importante, porque aporta ese valiosísimo intangible que es la capacidad creativa.

Editorial 1593: Productoras unidas

Redacción

El sector publicitario español seguramente adolece de unas cuantas carencias, pero es asimismo seguro que la falta de asociaciones profesionales no es una de ellas. Ello habla por un lado de compromiso y de interés -sobre todo en el caso de algunas de ellas, bien activas y con peso en el devenir del sector- pero por otro quizá de lo hace de excesiva atomización y dispersión de esfuerzos. Una de esas numerosas asociaciones, que en tiempos recientes parece estar dando ejemplo de compromiso, unión y consecución de logros para sus asociados -que a su vez parecen buenos para el sector- es la Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP), que en los últimos cinco años ha dado un salto notable en cuanto a número de miembros, se ha dotado de un estándar de calidad de trabajo asumido por todos los socios y certificado por AENOR y se ha hecho presente en el calendario de eventos del sector con encuentros relevantes.

Editorial 1592: Cómo ser agencia dentro de cinco años

Redacción

El valor de la creatividad y de la ideas seguirá siendo tan importante en el trabajo y en la cultura de las agencias de publicidad como lo es ahora y ha sido siempre. Con los matices que esta afirmación admite (porque en ocasiones las agencias –y más aún los holdings- se han dejado deslumbrar y puede que aún se dejen, por cosas que no son la calidad del trabajo creativo y la pasión por las grandes ideas), esa puede ser la gran conclusión de la consulta a altos directivos de agencias creativas que se publica en este número y en la que se les ha pedido que imaginen cómo será la agencia de publicidad en el plazo de cinco años.

Editorial 1591: Lo digital y el modelo televisivo

Redacción

En un ambiente en el que domina la impresión de que el mercado publicitario desacelera, se han presentado las cifras de inversión de 2018, que hablan de un crecimiento de tono discreto: según I2p, la inversión en medios creció el año pasado en un 1,3%, mientras que InfoAdex estima que el crecimiento de la inversión publicitaria total fue de un 2,0%, aunque le asina a la inversión en medios convencionales una evolución algo más vigorosa cifrada en un 2,9% de incremento.

Editorial 1590: La televisión, siempre encendida

Redacción

Las dinámicas, tensiones y novedades que alteran desde hace años -y muy previsiblemente lo seguirán haciendo en los próximos- el mercado de la televisión en particular y de lo audiovisual en general refuerzan su protagonismo en estas fechas debido a la próxima celebración de una nueva edición del ya tradicional y siempre muy concurrido seminario AEDEMO TV.

Editorial 1589: Cómo ser agencia de medios en el futuro

Redacción

La mención al ritmo acelerado al que se suceden los cambios en el sector publicitario se ha hecho tan común ya desde hace una década, o quizá más, que a la postre parece irrelevante o redundante. Pero si bien es verdad que no todo cambia, y que lo que cambia a veces no lo hace tan aceleradamente como muchas veces se quiere hacer ver, no deja de ser cierto que la revolución tecnológica y el cambio de hábitos y mentalidades que está provocando en las personas acarrea una alteración casi constante de partes del escenario en que trabaja el sector.

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