Redacción - Página 6

Editorial 1626: 'La herencia de Saatchi & Saatchi'

Se ha cumplido en fechas recientes el cincuenta aniversario de la formación de Saatchi & Saatchi, sin duda una de las agencias más famosas, controvertidas e influyentes de la historia del sector publicitario. La cronología de su trayectoria que se publica en este número muestra cómo lo que nació a finales de septiembre de 1970 como una empresa de extraño nombre domiciliada en una pequeña oficina del Soho londinense se convirtió en el plazo de dieciséis años, a base de acierto, ambición y audacia, en el primer grupo publicitario del mundo.

Redacción

'Triste final para un gran ‘case study’. Un artículo de Álex Pallete sobre la marca Bankia

Redacción

La operación entre CaixaBank y Bankia no es solo una integración o una fusión por absorción como algunos medios señalan, sino que implica también la desaparición de una marca. Es un abandono de un proyecto a favor del crecimiento de otro.

Editorial 1625: 'La incertidumbre, la esperanza y el papel de las marcas'

Redacción

La esperanza y la incertidumbre son las sensaciones que dominan entre los máximos responsables de algunas de las más importantes agencias de publicidad de nuestro país de cara al último tercio del año. En este número en que Anuncios se presenta a sus lectores con un renovado diseño, una decena de altos directivos del sector analizan, a petición de la revista, la previsible evolución de la actividad en este curso que se inicia de forma tan singular y que viene precedido por la sacudida brutal que en todos los órdenes de la vida ha provocado la pandemia de la COVID-19.

Editorial 1624: 'Los grandes grupos frente a la crisis'

Redacción

Los resultados correspondientes al segundo trimestre del año de los cinco grandes grupos publicitarios mundiales, que se han dado a conocer a lo largo de las últimas semanas, ofrecen una visión concentrada y rotunda del efecto que la pandemia de la COVID-19 y la grave crisis económica que ha traído aparejada han tenido en el sector publicitario. Dos hechos, lo muy extenso de su presencia en los diferentes mercados mundiales y el alto porcentaje de la inversión publicitaria que manejan, los convierten en sensibles y gráficos barómetros del mercado.

‘La importancia del dato social en el crecimiento de la marca’. Un artículo de José Pérez (Ipsos)

Redacción

Presentar un relato distinto dentro de la categoría es un objetivo cada vez más importante porque eso diferenciará a la marca del resto y contribuirá a que destaque, recuerda José Pérez, ejecutivo de cuentas en el área de Brand Health Tracking, de Ipsos, en este artículo en el que, además, señala cómo la incorporación de la escucha social permite construir un relato basado en datos para identificar oportunidades y amenazas que contribuyan a hacer crecer a la marca.

Editorial 1623: 'El ranking y el futuro'

Redacción

Se publica en este número una nueva edición del Ranking InfoAdex-Anuncios de Anunciantes, una clasificación que contiene, como la ha hecho desde su primera edición, aparecida en 1996, los datos de inversión de los mil primeros anunciantes del mercado español. En este caso las cifras corresponden al ejercicio 2019 y, aparte del gran bagaje de información que aportan sobre un aspecto fundamental de nuestro mercado publicitario, hacen inevitable reflexionar sobre un hecho: los datos de inversión, que para el conjunto de los mil anunciantes revelan un crecimiento del 1,7%, son la plasmación de un mercado que, con sus lógicas oscilaciones al alza y a la baja, se movía en un entorno de normalidad.

Editorial 1622:'Boicot e imagen de las marcas'

Redacción

La convulsa y grave realidad internacional de este año, en la que a los estragos sanitarios, sociales y económicos que está causando el COVID-19 se ha sobrepuesto en algunos países muy importantes la energía y contundencia del movimiento antirracista Black Lives Matter, dibuja un panorama sin duda negativo y preocupante desde muchos puntos de vista.

Editorial 1621: 'Caída y recuperación'

Redacción

Los análisis y reflexiones sobre la magnitud del impacto económico que está causando la pandemia del COVID-19 y sobre qué velocidad y forma tendrá la recuperación se están empezando a trasladar al mercado publicitario. Algunas agencias y empresas de investigación multinacionales —se pueden citar a este respecto los casos de WARC, Dentsu Aegis Network y Magna (IPG Mediabrands) — han publicado informes de ámbito global que aportan tanto datos como observaciones y enseñanzas acerca de la crisis y del eventual modo en que el mercado pueda recuperarse de ella. IPG ha elaborado asimismo un detallado informe sobre el mercado español.

Editorial 1620: Los eventos, ante la incertidumbre

Redacción

Las semanas transcurridas desde que comenzó el confinamiento han puesto de relieve que son muchas las labores que desarrolla el sector de la comunicación empresarial que pueden llevarse a cabo en remoto con ayuda de la tecnología. Más allá de las preferencias o conveniencias personales, la industria ha seguido en marcha en muchas de sus facetas y se han lanzado múltiples campañas y acciones de marca, se han convocado y resuelto concursos —incluso de ámbito global—, y desde los departamentos de marketing de las compañías se ha respondido a las necesidades de las personas y la sociedad en una situación desconocida.

Editorial 1619: 'Los grandes grupos en la crisis'

Redacción

La realidad de los seis grandes grupos internacionales que dominan el mercado publicitario —WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic, Dentsu y Havas— no puede identificarse de manera indistinguible con la del conjunto de la industria. Sin embargo, concentran tal proporción de la inversión, de marcas relevantes en sus carteras de clientes, de fuerza de trabajo, de talento y de capacidad de inversión y de desarrollo de iniciativas que su situación y actuaciones siempre tienen, se quiera o no, una influencia e irradiación considerables en la evolución del sector en su conjunto.

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